互聯(lián)網(wǎng)時代平臺流量成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為看重的地方，可是其依然無法擺脫陳舊的思維模式，以廣告為業(yè)務(wù)必然要經(jīng)歷所謂的流量陷阱。

　　那么，什么是流量陷阱呢?我們一般都認(rèn)為通過流量可以體現(xiàn)一個平臺的互聯(lián)網(wǎng)價值，無論是社區(qū)博客還是資訊網(wǎng)站，越多的用戶閱讀可以說明平臺的熱度越高，用戶的活躍度越高，可是即使如此從商業(yè)的角度來講這樣的模式本身盈利的價值就不高。一般來說網(wǎng)站用這樣的模式作為輔助來提升用戶對于平臺品牌價值的認(rèn)可度，另一方面是為了將流量變現(xiàn)。但是流量的價值只是為了廣告?所以，一開始平臺就陷入了誤區(qū)，流量對于平臺來說更多的是如何加以引導(dǎo)，轉(zhuǎn)化為不同的業(yè)務(wù)模式。

　　而百度和搜狗在PC端利用搜索引擎掐住用戶的“咽喉”，賺取平臺流量，本來利用所謂的流量進(jìn)行商業(yè)廣告的販賣無可厚非，可是網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量以及真實性問題一直在困擾著百度，一連串的新聞熱點(diǎn)事件把競價推廣推向了風(fēng)口浪尖。更值得一提的是在新廣告法開始實施之后，百度和搜狗的相關(guān)醫(yī)療廣告未經(jīng)過審查義務(wù)就發(fā)布被相關(guān)部門調(diào)查，其結(jié)果還沒有出來，但是我們不由對搜索引擎的廣告模式提出質(zhì)疑和擔(dān)憂。發(fā)布平臺如何審查相關(guān)廣告的資質(zhì)，未來該朝著哪個方向發(fā)展?

　　付費(fèi)商業(yè)廣告審查制度將迎來大變革?

　　之前百度競價廣告排名就是為了賺取企業(yè)的廣告費(fèi)用而針對于搜索引擎推出的一種模式，在百度出事之后搜狗推出了搜狗明醫(yī)進(jìn)行嘲諷�？墒枪P者認(rèn)為雖然出事的不是搜狗，但并不代表搜狗的競價推廣沒有弊病，相反此次百度、搜狗雙雙被立案調(diào)查說明這是整個搜索引擎的問題，并不是個例，只是事發(fā)的針對性有了偏向而已。而所謂的付費(fèi)給搜索引擎利用廣告來吸引客戶確實是一個有效的營銷操作行為，但平臺對于廣告內(nèi)容的可控性太差，尤其是百度在整改之后同樣出現(xiàn)這樣的問題，而且還是醫(yī)療行業(yè)。我們不禁要仔細(xì)斟酌一下在網(wǎng)上搜索的商業(yè)廣告還有多少是可信任的?

　　而付費(fèi)商業(yè)廣告審查制度也需要做出改變，平臺要出示一個細(xì)則。如何鑒別廣告主主體的資質(zhì)，如何判斷廣告內(nèi)容的真?zhèn)�，這都需要廣告發(fā)布平臺做一個評估，甚至修改原有的審查流程，以確保平臺發(fā)布的產(chǎn)品廣告不會對用戶形成誤導(dǎo)。而這樣一來不光是互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實線下廣告同樣面臨這樣的問題，單純的依靠廣告來盈利或許已經(jīng)無法成為廣告平臺的收入來源，所以需要變革的是整個廣告行業(yè)。

　　百度搜狗會如何應(yīng)對?

　　從目前的互聯(lián)網(wǎng)局勢來看，百度基本壟斷pc搜索引擎，推出的競價推廣廣告是其搜索引擎端最好的流量變現(xiàn)模式，即使往不好的方向考慮最多就是大量縮減廣告，或者只與品牌商合作，再不濟(jì)砍掉競價推廣，當(dāng)然還會有其他的廣告模式頂上來。而搜狗本身在搜索引擎市場的占有率不是太高，只要跟著百度走就可以了，充其量再適當(dāng)做微調(diào)整即可。“上有政策，下有對策”無外乎滿足用戶，滿足監(jiān)管的要求。

　　此外互聯(lián)網(wǎng)的暗箱操作依然有很多可回旋的余地，所謂的定時推送，閱后即焚也不是不可以實現(xiàn)。單純的技術(shù)并不難實現(xiàn)，而如何去進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作我們自不必?fù)?dān)心，多年以來無論是百度還是搜狗，其整個業(yè)務(wù)網(wǎng)在市場的滲透程度可想而知。百度一直標(biāo)榜為一家純技術(shù)類互聯(lián)網(wǎng)公司，自然不必說。在百度是世界大會上，以智能技術(shù)鏈接未來是百度的目標(biāo)，或許搜索引擎業(yè)務(wù)曾經(jīng)乃至現(xiàn)在依然是百度不可或缺的業(yè)務(wù)，可是在將來搜索引擎的作用可能會被縮小，其商業(yè)重心的偏離是必然的。屆時競價廣告業(yè)務(wù)還會在嗎?

　　如果說如今的競價廣告是一般廣告商業(yè)模式，那么線上線下的結(jié)合已然成為行業(yè)標(biāo)配。鋪天蓋地的廣告或許可以為產(chǎn)品建立足夠的知名度和挖掘用戶的潛在深度，可要想成為用戶手中餐依然要從產(chǎn)品的角度出發(fā)建立口碑效應(yīng)。平臺面對的廣告可以從以下幾個方面考慮：

　　純公益類廣告

　　這種廣告是平臺不計回報的廣告，自然是為了拉升平臺友善度。

　　知名品牌廣告

　　不具有審查風(fēng)險，在產(chǎn)品質(zhì)量上有保障，這些廣告是平臺最受歡迎的。

　　需要嚴(yán)格審查的廣告

　　包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健品等，企業(yè)運(yùn)營資質(zhì)與線下實體審查相鏈接，實行線上線下統(tǒng)一監(jiān)管。

　　至于有沒有特殊廣告就要看平臺的運(yùn)作策略了，而用戶量依然是廣告平臺的操作基礎(chǔ)。

　　無論從商業(yè)的角度還是監(jiān)管的角度來講虛假廣告都是不能容忍的，互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告是新興的廣告模式，新廣告法出臺有一大部分是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告而言�？墒牵�不要忘記線下實體廣告的監(jiān)管難度是遠(yuǎn)高于線上的。如何將線上線下的廣告審查連接起來才是有效解決商業(yè)廣告弊病的唯一途徑。