作為新興的廣告媒介，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，但也問(wèn)題頻發(fā)。9月1日，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》即將實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告將進(jìn)入更為規(guī)范的發(fā)展階段。

　　文 / 楊樂(lè) 中國(guó)社科院法學(xué)所博士后 騰訊研究院高級(jí)研究員

　　《辦法》是對(duì)新《廣告法》的細(xì)化，也是對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的諸多創(chuàng)新的積極回應(yīng)，背后體現(xiàn)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的平衡。

　　隨著新規(guī)的實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布將不能再“任性”：比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。彈窗廣告應(yīng)可一鍵關(guān)閉�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的廣告主對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者按照《廣告法》的規(guī)定履行查驗(yàn)證明文件、核對(duì)廣告內(nèi)容的義務(wù)等等。

　　本文將對(duì)新規(guī)實(shí)施后帶來(lái)的一系列改變進(jìn)行逐條解讀和分析，以期能幫助大家掌握正確的應(yīng)對(duì)姿勢(shì)。(根據(jù)作者在湖北省工商系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容整理，有刪減)