2016年被稱為直播元年，數(shù)據(jù)顯示，目前各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。

　　面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。很顯然，真正的“元年“到來之前，直播行業(yè)也是經(jīng)歷了一番默默積累的周期，2016年迎來全面爆發(fā)。

　　細(xì)數(shù)國內(nèi)直播平臺發(fā)展史

　　

 

　　與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同的是，“直播”從起步到爆發(fā)不過短短10年時間，卻經(jīng)歷了起步期、發(fā)展期、爆發(fā)期等多個階段，也經(jīng)歷了從秀場直播到游戲直播，再到泛娛樂直播的演變。

　　從2005年到2013年，網(wǎng)絡(luò)直播市場隨著互聯(lián)網(wǎng)模式演化起步，以YY、六間房、9158為代表的PC端秀場直播模式為眾人熟知。到了2014、2015年，網(wǎng)絡(luò)直播市場進(jìn)入新一輪的發(fā)展期，尤其是電競游戲直播的出現(xiàn)，在大量游戲玩家的推動之下，網(wǎng)絡(luò)直播 “一夜爆紅”。2014年1月，戰(zhàn)旗TV、斗魚TV同步上線;2015年1月，YY游戲直播更名虎牙直播; 2015年2月，龍珠直播上線;隨著2015年10月、12月熊貓TV和全民TV的先后上線，國內(nèi)直播行業(yè)陣容初步確定。

　　2016年，網(wǎng)絡(luò)直播市場迎來了真正的爆發(fā)期，網(wǎng)絡(luò)直播市場真正進(jìn)入到全民時代。而經(jīng)過新一年也是特殊一年洗禮的直播行業(yè)，也發(fā)生了一些變化。

　　熊貓TV、全民TV后來者居上

　　前不久的一份行業(yè)報告顯示，當(dāng)下直播行業(yè)梯隊分布已分明：斗魚TV，熊貓TV和全民TV為第一梯隊，而資格更老的直播平臺虎牙直播、龍珠TV、戰(zhàn)旗TV處在行業(yè)第二梯隊。

　　對于直播平臺來說，主播和內(nèi)容是兩大核心資產(chǎn)，報告中顯示，熊貓TV和全民TV，無論是行業(yè)頂級主播陣容，還是平臺自產(chǎn)內(nèi)容上，都排在行業(yè)前列。

　　

 

　　論時間，熊貓TV和全民TV都是成立不足一年的后期之秀;論背景，虎牙前身為YY，戰(zhàn)旗TV背后有浙報傳媒，龍珠背后有騰訊，熊貓TV和全民TV是如何殺出第二梯隊重圍趕超這幾家的呢?

　　從先天優(yōu)勢上看，熊貓TV因國民老公王思聰而自帶關(guān)注光環(huán)，在公眾知名度上有一定的優(yōu)勢，再加上王思聰在娛樂資源上的布局，以及娛樂圈的明星資源，熊貓TV雖說是入行晚，但卻是“含著金湯匙”出生的。

　　而比熊貓TV上線晚兩個月的全民TV，無論是創(chuàng)始人還是背后的資本方都保持低調(diào)，看來也不打算在這上面給自己造話題、貼標(biāo)簽。但值得關(guān)注的是，在拿下行業(yè)最頂級主播上，全民TV卻很高調(diào)：在成立的第一時間就先后簽下小智、小漠兩位頂級主播，后又簽下Uzi，在此之后OMG、靈藥、諾夏、7號、秋日、伊芙蕾雅等主播陸續(xù)入駐。在主播爭奪戰(zhàn)中，全民TV的策略可謂高明，第一時間搶到大主播可以為成立之初的平臺迅速帶來流量和知名度，全民TV就這樣迅速在行業(yè)積累了影響力，成為行業(yè)最年輕但發(fā)展速度最快的一家。

　　2016年以來，隨著行業(yè)的發(fā)展，直播行業(yè)主播跳槽風(fēng)波不斷，首當(dāng)其沖的就是虎牙和斗魚，其中斗魚大主播基本走空，至此直播行業(yè)頂級主播陣容也算是塵埃落定，基本進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)。年輕的熊貓TV、全民TV憑借各自的優(yōu)勢，差不多是在同一時間，成功躋身一線。

　　熊貓、全民TV成斗魚最大勁敵

　　就在前兩周，一直深受欠薪、資金鏈斷裂等負(fù)面纏身的斗魚，終于公布了C輪融資的消息。但是很顯然，融資成功只解決了當(dāng)下斗魚的“燃眉之急”，現(xiàn)在談“坐穩(wěn)了頭把交椅”還為時尚早，斗魚如今所面臨的“困局”也遠(yuǎn)非錢所能夠解決的。

　　先從主播和直播內(nèi)容上看，無論是最早入局的虎牙(前身YY游戲直播)，還是中途上車的斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗，或是年輕的全民TV和熊貓TV，無一例外都是以游戲起家。雖然這些體量最大的各平臺早就開始了“泛娛樂”、“綜合性”的轉(zhuǎn)型之路，但游戲內(nèi)容和主播依然保持著絕對的優(yōu)勢。一份直播平臺直播內(nèi)容類型占比的數(shù)據(jù)顯示，非游戲相關(guān)的直播內(nèi)容，在各大平臺占比目前僅為13.26%。也就是說，直播最原始的一批用戶就是游戲粉，各大平臺“泛娛樂化”的策略，也是在這一原始基礎(chǔ)上，一方面去挖掘現(xiàn)有用戶的其他直播形式的娛樂需求，打造綜合的直播內(nèi)容，同時利用這個內(nèi)容去吸引新的用戶進(jìn)來，培養(yǎng)新用戶。

　　斗魚發(fā)布的C輪融資消息中提到，”將加快泛娛樂布局“，打開斗魚的頁面也會發(fā)現(xiàn)與以往最大的區(qū)別就是，弱化了游戲領(lǐng)域，這也代表屢遭頂級游戲主播出走的斗魚，應(yīng)對的策略是弱化游戲，著力打造“泛娛樂“直播。

　　而現(xiàn)實真的能如斗魚所愿嗎?放棄游戲這一超級占比的資源爭奪，非游戲內(nèi)容能夠取代游戲的增補(bǔ)嗎?

　　答案顯然是不能，先不說中國電競業(yè)如今的發(fā)展是如何如火如荼，國民對電競的熱情是如何之高，單是斗魚目前在非游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)，就足以印證這一放棄“游戲“陣地策略的失敗。更何況，非游戲領(lǐng)域的直播內(nèi)容，斗魚的表現(xiàn)仍然被熊貓TV和全民TV兩大黑馬趕超。

　　先說平臺PGC內(nèi)容的打造，報告中可以看出，斗魚雖以數(shù)量取勝，但要論節(jié)目的質(zhì)量和影響力，內(nèi)行人都知道熊貓TV表現(xiàn)更優(yōu)。王思聰對于娛樂領(lǐng)域的執(zhí)著不僅僅體現(xiàn)在當(dāng)一個娛樂圈紀(jì)委上這么簡單，利用自身體系的資源，這一年熊貓TV快步走的讓自己成為自制節(jié)目最多的一個直播平臺，“制造“能力非常出眾，緊跟其后的則是默默跟上的全民TV;

　　再來看看全民TV的表現(xiàn)，除了游戲上的表現(xiàn)已經(jīng)非常強(qiáng)勢之外，全民TV對于體育標(biāo)簽的打造已經(jīng)是十分亮眼了。整個奧運周期，除了各大直播平臺“標(biāo)配版“的里約一線的報道團(tuán)之外，全民推出了一檔 “全民奧運翼起約”PGC內(nèi)容。更為重要的是，奧運期間，全民TV一舉拿下了包括吳敏霞、何姿、秦凱、陳若琳、丁寧、吳靜鈺、陳佩娜、劉湘等在內(nèi)的十幾名奧運明星專訪直播權(quán)，而這也成為全民出眾于其他直播平臺表現(xiàn)的重要一點。

　　反觀斗魚，游戲強(qiáng)勢資源被徹底爭搶，談PGC表現(xiàn)輸給熊貓TV，談泛娛樂的打造，至今并未有拿得出手的表現(xiàn)。

　　因此，斗魚可能犯下了一個無法彌補(bǔ)的失誤：游戲優(yōu)勢徹底被后起之秀瓜分，布局調(diào)整后實際的市場表現(xiàn)也徹底敗走熊貓TV和全民TV。反觀熊貓和全民，一方面緊抓、穩(wěn)固游戲直播的地位，維持游戲?qū)χ辈テ脚_的貢獻(xiàn)，在此之上，往更多元化的直播內(nèi)容發(fā)展，是相對來說比較合理，穩(wěn)定的做法。

　　在平臺成立之初，斗魚的“遭遇史”的確對他們本身知名度的提升發(fā)揮了巨大作用，然而任何事情都有兩面性，如今的斗魚想把品牌給公眾所帶來的負(fù)面印象掃除掉也是難上加難。就在上周末，虎牙主播楚河向斗魚開撕，隨后虎牙官方公眾號也發(fā)布了名為《善惡終有報，蒼天繞過誰!楚河直播被惹怒，微博曝平臺骯臟手段》的推文，一時在直播圈掀起熱議。據(jù)了解，這也不是斗魚因第一次使用極端手段而遭同行抵制了，斗魚接下來如果想向行業(yè)老大的位置發(fā)起沖擊，品牌形象的扭轉(zhuǎn)和維護(hù)將是不得不面對的問題。

　　直播平臺誰主沉浮尚待時間檢驗

　　綜上，熊貓全民兩家直播平臺的共同特點是年輕，一個高調(diào)，一個低調(diào)，但都以各自的優(yōu)勢成功躋身一線，讓剛剛?cè)谫Y結(jié)束的斗魚坐立不安。

　　互聯(lián)網(wǎng)一向是風(fēng)云突變，這些年我們也看過太多的攪局者PK掉最先進(jìn)入者的故事。2016年既是直播元年，又是開局年，但談定局為時尚早。即使是得到新一筆融資消息已出，也不足以讓前陣子還被主播集體出走、負(fù)面頻出、欠薪風(fēng)波纏繞的斗魚坐穩(wěn)行業(yè)老大的位置。畢竟，這些年互聯(lián)網(wǎng)最常見的就是攪局者，觀眾最習(xí)以為常的故事就是顛覆。