9 月 1 日起，網(wǎng)紅、“大 V” 們可能沒法開心隨意地在微博、微信上打廣告了。

　　2016 年 9 月 1 日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式生效，這之后除了像百度這樣的搜索引擎的付費(fèi)搜索廣告與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分之外，明確規(guī)定了“大 V” 應(yīng)該對(duì)自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)。

　　▲百度推廣的標(biāo)識(shí)變成了廣告

　　以下為幾個(gè)需要注意到的點(diǎn)和相應(yīng)的解釋，具體可參見《暫行辦法》全文：

　　1.根據(jù)《暫行辦法》的規(guī)定，通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇。比如未經(jīng)允許在郵件里加廣告加鏈接的都是違反規(guī)定的，付費(fèi)搜索廣告需要明顯區(qū)分開。對(duì)于百度、淘寶這樣的平臺(tái)影響比較大。

　　2. 辦法中還規(guī)定了凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字。否則將違反廣告法，需要承擔(dān)法律責(zé)任�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告辦法中劃分了五大類，可在文末的附文中查看。

　　3.《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”所以即使一個(gè)“大 V”在社交網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)廣告貼，也屬于發(fā)布，也需要為這個(gè)廣告承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但是如果普通人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)廣告，或者推薦一家店，則不算廣告的發(fā)布者，因?yàn)闆]有參與到經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，只是提供了信息。

　　根據(jù)《廣告法》規(guī)定，違反的話，將由工商行政管理部門責(zé)令改正，可處五萬元以下的罰款。如有違法，一般將由發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告主及代理商所在地也有權(quán)管轄。配合查處違法廣告時(shí)可能涉及的情況包括：接收詢問，要求提供證明文件，提供查閱復(fù)制等。

　　4. 像彈窗廣告無法關(guān)閉和誘導(dǎo)點(diǎn)擊也會(huì)違反相關(guān)規(guī)定，并且這些廣告不能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。如有違反，將由工商行政管理部門責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。

　　5. 醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　這個(gè)是微信很多養(yǎng)生號(hào)需要注意的，即使包裝變相發(fā)布也是會(huì)違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

　　如有違反，將被責(zé)令停止發(fā)布廣告，廣告主、代理商、廣告媒體將被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等。

　　因?yàn)樽钤绲膹V告法是 1995 年開始實(shí)施的，那個(gè)時(shí)候還沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告這種形式的廣告，這次的管理辦法算是一種暫行的補(bǔ)充。