一向沉寂的豆瓣終于也要有些新動(dòng)向了。

　　在用戶看來(lái)，作為“社區(qū)”的豆瓣這些年好像一直存儲(chǔ)在記憶中的某個(gè)地方，它沒(méi)有褪色，但也沒(méi)有變鮮艷。現(xiàn)在，隨著內(nèi)容和文化領(lǐng)域的變化，豆瓣終于也要出來(lái)做一些新事情了。

　　8 月下旬，豆瓣 CEO 楊勃在一封內(nèi)部郵件中稱公司從今年開(kāi)始已經(jīng)在文化和內(nèi)容方向做了不少努力，所以 PingWest 品玩就聯(lián)系到了豆瓣負(fù)責(zé)用戶產(chǎn)品的副總裁耿新躍，以及負(fù)責(zé)閱讀、影視等文化業(yè)務(wù)的副總裁戴欽來(lái)聊聊接下來(lái)的豆瓣到底會(huì)變成什么樣子。

　　內(nèi)容方面：欄目化、新功能、鼓勵(lì)創(chuàng)作

　　對(duì)于豆瓣用戶來(lái)說(shuō)，每個(gè)人每天打開(kāi)豆瓣的目的可能都不太一樣，不過(guò)如果放大了來(lái)看的話，無(wú)外乎都是去消費(fèi)里面各式各樣的內(nèi)容。所以在新版的豆瓣 App 中，一個(gè)顯著的更新就是首頁(yè)的內(nèi)容流樣式和組織方式有了非常大的變化。

　　耿新躍告訴 PingWest 品玩，從周一到周五，豆瓣每天都會(huì)為用戶推薦一個(gè)不同的欄目，比如周一是《今晚我有空》、周二是《周二讀小說(shuō)》…周五是《周末去哪兒》。在這個(gè)形式的背后，豆瓣其實(shí)是希望產(chǎn)品的功能能通過(guò)內(nèi)容欄目化的方式變得更加簡(jiǎn)單、易于消費(fèi)。

　　

 

　　比如說(shuō)，在新版 App 上線前，豆瓣用戶可能需要去同城活動(dòng)頁(yè)面查看周末玩的地方，但現(xiàn)在則可以直接通過(guò)首頁(yè)的專欄內(nèi)容就能達(dá)到相同的目的，用戶在閱讀內(nèi)容的時(shí)候順帶就實(shí)現(xiàn)了之前需要一個(gè)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的功能。

　　現(xiàn)在，豆瓣正在用內(nèi)容重新包裝工具產(chǎn)品的價(jià)值。接下來(lái)豆瓣旗下不少產(chǎn)品的功能都有望通過(guò)內(nèi)容重新傳遞給用戶。

　　除了把產(chǎn)品功能內(nèi)容化，豆瓣還陸陸續(xù)續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了不少新功能。像維權(quán)通道、原創(chuàng)聲明、贊賞、身份標(biāo)識(shí)這些面向內(nèi)容創(chuàng)作者的功能有的已經(jīng)上線，有的則已經(jīng)在豆瓣的開(kāi)發(fā)計(jì)劃中了。在耿新躍看來(lái)，和微信合作的維權(quán)通道是為了解決站外抄襲站內(nèi)的問(wèn)題，原創(chuàng)聲明則是為后續(xù)推出激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)的功能做鋪墊。開(kāi)發(fā)這些產(chǎn)品的主要目的還是為了保護(hù)作者的利益、鼓勵(lì)創(chuàng)作。

　　按照豆瓣的設(shè)想，工具和內(nèi)容接下來(lái)將成為豆瓣產(chǎn)品架構(gòu)的前院，社交功能會(huì)成為產(chǎn)品架構(gòu)的后院。前院的東西是新老用戶來(lái)訪的最大理由，后院則承擔(dān)著沉淀用戶的職責(zé)。

　　文化方面：贊助青年編劇和導(dǎo)演，圍繞創(chuàng)作者講故事

　　除了在內(nèi)容領(lǐng)域傾注了不少精力，豆瓣還計(jì)劃在文化方面也做一些新嘗試。8 月下旬，楊勃在一封內(nèi)部郵件中說(shuō)豆瓣要拍電影了，并讓戴欽來(lái)推動(dòng)、負(fù)責(zé)相關(guān)的項(xiàng)目。而在這之前，戴欽負(fù)責(zé)的豆瓣閱讀業(yè)務(wù)其實(shí)已經(jīng)為此做了半年多的準(zhǔn)備。

　　在影視行業(yè)，每一方的游戲玩家們往往會(huì)有不同的資源，比如有的人有資金，有的人有演員;而在戴欽看來(lái)，豆瓣是一個(gè)有故事的地方，所以豆瓣將會(huì)從創(chuàng)作者的角度出發(fā)來(lái)孵化影視項(xiàng)目。

　　具體來(lái)說(shuō)，豆瓣目前已經(jīng)籌備了“改編計(jì)劃”和“短片計(jì)劃”兩個(gè)面向創(chuàng)作者的項(xiàng)目。

　　在改編計(jì)劃中，豆瓣會(huì)不斷把適合改編的小說(shuō)放出來(lái)，編劇則可以選擇自己喜歡的小說(shuō)并把它發(fā)展成一個(gè)電影大綱。這一步完成之后，豆瓣則會(huì)挑選最好的大綱并給編劇一筆錢讓他進(jìn)一步把這個(gè)簡(jiǎn)單的大綱發(fā)展成一個(gè)更詳細(xì)的大綱。接著，影視公司就可以在其中挑選自己感興趣的故事了。目前，申請(qǐng)入駐豆瓣閱讀影視改編項(xiàng)目的編劇有 220 多位，影視公司有 240 多家。

　　在短片計(jì)劃中，豆瓣會(huì)開(kāi)放小說(shuō)的短片拍攝權(quán)。如果某個(gè)青年導(dǎo)演對(duì)豆瓣平臺(tái)上的小說(shuō)感興趣，那么他可以向豆瓣提出拍攝申請(qǐng)，一旦通過(guò)，豆瓣則會(huì)贊助拍攝者一筆錢，讓他可以把短片拍出來(lái)。時(shí)長(zhǎng) 16 分鐘的《一日英雄》是該計(jì)劃的第一步作品，豆瓣資助了這部短片導(dǎo)演一筆拍攝費(fèi)用。

 

　　戴欽表示：“如果說(shuō)改編計(jì)劃是針對(duì)編劇去提的，那么短片計(jì)劃其實(shí)是針對(duì)導(dǎo)演去提的。豆瓣希望圍繞這兩個(gè)計(jì)劃把創(chuàng)作者團(tuán)結(jié)在我們的故事的周圍”。未來(lái)，豆瓣還會(huì)籌備成立一個(gè)文化基金用來(lái)投資自己孵化的影視項(xiàng)目。

　　所以，豆瓣閱讀如今已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)賣電子書的地方，它已經(jīng)成了豆瓣在文化領(lǐng)域的基石。

　　已經(jīng) 11 歲的豆瓣與新一代的青年文化

　　對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來(lái)說(shuō)，它都會(huì)有自己的生命周期。對(duì)于已經(jīng) 11 歲的豆瓣來(lái)說(shuō)，這種感覺(jué)或許會(huì)更明顯。隨著一些新興青年文化社區(qū)的流行，豆瓣如何看待自身與新一代青年文化之間的關(guān)聯(lián)?

　　負(fù)責(zé)豆瓣用戶產(chǎn)品的副總裁耿新躍告訴 PingWest 品玩：“目前豆瓣用戶群體的年齡分布整體是偏年輕化的，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主。每周的新用戶調(diào)研顯示，新來(lái)的用戶整體上又要更偏年輕一點(diǎn)，這部分人有一半以上是在校學(xué)生。在渠道方面，豆瓣新用戶最大的兩個(gè)來(lái)源是：用戶口口相傳，以及網(wǎng)絡(luò)上其他地方引用或提到豆瓣的內(nèi)容”。

　　所以，在耿新躍看來(lái)：雖然理論上每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，但一個(gè)有彈性、多樣化做的比較好的產(chǎn)品，自己是有與時(shí)俱進(jìn)的適應(yīng)能力的。無(wú)論是豆瓣還是百度貼吧，它們的生命周期比較長(zhǎng)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的厚度、縱深比較好。當(dāng)外部環(huán)境在變、玩法在變的時(shí)候，它是有適應(yīng)能力的。

　　接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，移動(dòng)端的豆瓣 App 應(yīng)該都會(huì)保持目前這個(gè)版本的架構(gòu)，以前、后院相結(jié)合的方式吸納、沉淀用戶。不過(guò)，鑒于任何一個(gè)產(chǎn)品都需要繼續(xù)往前走的生命力，所以豆瓣在優(yōu)化某個(gè)功能模塊、創(chuàng)新一些新用法這樣事情上不會(huì)停下來(lái)，但架構(gòu)級(jí)別的調(diào)整一時(shí)半會(huì)恐怕是不會(huì)有了�？瓷先�，一向沉寂的豆瓣終于計(jì)劃好自己的下一步該怎么走了。