[摘要]papi醬是難得的本人和照片長的很像的網(wǎng)紅。

　　

 

　　文 / 騰訊創(chuàng)業(yè)(qqchuangye) 鄭可君 苗鐘毓

　　7月11日，papi醬在微博預(yù)告晚間將在斗魚、花椒、美拍、一直播、百度、優(yōu)酷等八大平臺上發(fā)布自己的直播首秀。

　　得知這個消息之后，我腦海里浮現(xiàn)出這樣一個畫面：

　　

 

　　不過慶幸的是，雖然昨晚papi在鏡頭前一直重復(fù)自己“緊張死了”，但她依然還是很美地出現(xiàn)在了鏡頭前。

　　

 

　　一襲黑衣，小紅唇，干凈清爽。曾經(jīng)還有很多網(wǎng)友驚呼：papi醬長的很像蘇菲·瑪索!來看下對比圖：

　　

 

　　確實很美，papi有顏值又才華，重要的是在這么多的網(wǎng)紅中，她是其中非常難得的“本人和照片很像”的網(wǎng)紅。

　　這次直播從數(shù)據(jù)上來看，效果還是非常好的：

　　首先是直播平臺的觀看人數(shù)達到2000萬人次。papi醬真的是流量利器，可以想到，參與合作的八個直播平臺樂開了花。

　　其次，根據(jù)網(wǎng)友估測，當(dāng)晚的禮物和贊賞達到約90W人民幣。

　　

 

　　但也有人吐槽這個數(shù)據(jù)實在經(jīng)不起推敲：

　　

 

　　不討論數(shù)據(jù)真假，但如果papi醬希望通過此次活動來驗證她是否具有影響力、話題性以及龐大的真粉，毫無疑問的是，她有。

　　內(nèi)容平淡，與其他主播無異

　　有人將Papi醬的這次直播形容為巨大的粉絲見面會。如果這真的是一次粉絲見面會的話，Papi醬的表現(xiàn)并不算差。直播從7月11日晚21點開始，整個過程持續(xù)一個半小時，期間Papi醬除了和papitube的小伙伴們一起上演了逗比團隊的日常，更是直面回答了關(guān)于自己的生活問題，話題主要集中在學(xué)校、老公和她養(yǎng)的貓的“菊花”上。

　　表面來看，整場直播活動很熱鬧：彈幕、禮物、點贊一直源源不斷，但守著屏幕完整場直播的很多網(wǎng)友卻忍不住吐槽：平淡無奇。在直播進行中，Papi醬在某直播平臺上的粉絲數(shù)一度突破了400萬;而等到直播結(jié)束時卻銳減到了247.9萬。

　　其實在這場直播開始之前，papi還是做了充分的預(yù)熱，很多人都希望有新鮮、好玩的東西能夠呈現(xiàn)出來，但事實是：對比papi每期精心制作的視頻，此次直播內(nèi)容似乎非常讓人失望。

　　關(guān)于為何失望，可以總結(jié)為三點：

　　第一：內(nèi)容平淡無奇，毫無亮點

　　對于Papi醬這樣憑借網(wǎng)絡(luò)搞笑短視頻起家的人而言，直播并非一個合適的表演平臺。Papi醬在自己賴以成名的小視頻中，大量地使用了剪輯、變聲等技術(shù)手段，來增加自己內(nèi)容的喜感與劇情的豐富性。而直播中，類似的手法幾乎不可能出現(xiàn)，這將讓Papi醬的現(xiàn)場表演效果大打折扣。

　　直播最考驗人的臨場反應(yīng)和肚子里的“存貨”，幽默感可以展現(xiàn)在錄制的視頻中，卻在無法在直播中偽裝，就好像漂亮的ps照片，邁不過視頻這道坎一樣，一切都顯得那么的“真實”。

　　第二：直播過于真實，丟失神秘感

　　直播還破壞了Papi醬的神秘感。雖然Papi醬并不是王尼瑪、小馬甲那樣以神秘感為賣點的網(wǎng)絡(luò)紅人，但Papi醬在粉絲心中其實依然是一個帶有神秘色彩的角色。

　　許多粉絲都對Papi醬的原聲非常好奇(實際上，Papi醬并未刻意對自己的聲音進行保護，很多片花里出現(xiàn)的都是Papi醬的原聲)，甚至還有人試圖通過技術(shù)手段復(fù)原出Papi醬錄制視頻時的原始聲音。要知道，上一次享受這個待遇的網(wǎng)紅可是王尼瑪——有網(wǎng)友試圖通過PS復(fù)原出王尼瑪頭套下的面容。而在這次直播結(jié)束后，Papi醬“很Man”的聲音暴露無遺，讓不少粉絲大呼失望。

　　第三：觀眾期望過高

　　面對條條微信推送10W+，廣告賣到2200萬天價的CP，觀眾無疑對于她的所有內(nèi)容產(chǎn)出都抱著較高的期待，希望能有亮點出現(xiàn)。但整場直播下來，僅僅是簡單的互動聊天式的內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新和高潮，讓人不免有些失望。

　　而作為papi醬來說，對于每一次在公眾面前的現(xiàn)身應(yīng)該更為謹慎。缺乏準(zhǔn)備的出場，只會被吐槽：“和其他展示才藝的主播相比內(nèi)容性不夠強”，“和她的短視頻相比并沒有很搞笑”，“不太會和觀眾互動”，“看了三分鐘就關(guān)了”。

　　papi如果在直播中，表現(xiàn)得像一個普通的主播一樣毫無看點，除了首秀能夠吸引很多流量之外，在接下去的直播中，很難預(yù)測在這個粉絲很容易“變心”的時代里，她還會火多久?

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的變現(xiàn)問題和生命力持續(xù)問題

　　7月2日，papi曾經(jīng)在一條短視頻的最后發(fā)布了這樣一條對話：視頻里的小七問道“papi，你最近要不要考慮直個播?”papi回應(yīng)：“我直播說啥?”接著，屏幕上出現(xiàn)了兩個問題：一，如果papi醬做直播的話你想看到什么?二，請在評論中留下你希望papi在直播中回答的問題。

　　很顯然，此次直播并不是papi醬團隊突發(fā)的想法，而是一次有目的有準(zhǔn)備的嘗試：在直播前做好鋪墊，一邊與粉絲互動吊胃口，一邊為自己的直播內(nèi)容做預(yù)熱。節(jié)奏感把握的很好。

　　其實，這已經(jīng)不是papi醬第一次嘗試做一些短視頻內(nèi)容之外的事情了，她和團隊還曾經(jīng)“試水”電商。

　　6月13日， papi醬在公號發(fā)布新一期名為《papi醬的影評系列視頻又來啦!我把《魔獸》給看了!!!》的視頻，在文章末尾，papi醬打了個賣衣服的小廣告：“papi同款寡婦公會T恤，可在某寶店鋪搜索“papi醬心智造”，今日18:30準(zhǔn)時發(fā)售(比心)。”

　　隨后6點半，Papi醬的淘寶店正式開售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　所有的T恤瞬間被搶購一空。papi醬的合伙人楊銘表示，以后會賣各種好玩的東西。

　　除此之外，papitube平臺也是papi醬的另一種嘗試。從目前的數(shù)據(jù)來看，從第一期到最近一期一共七彈，每期均為10W+的閱讀數(shù)，點贊保持在2000，內(nèi)容源基本來自于投稿，每條有三段視頻。

　　對于所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目來說，變現(xiàn)壓力和盈利模式一直是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目需要面臨的最重要問題，特別在獲得融資之后，這個問題顯得更為迫切。

　　雖然賣廣告也可以讓papi醬這樣的網(wǎng)紅活的很好，一年賺個不小的數(shù)字應(yīng)該也不會很辛苦，但papi團隊卻一直不停地做直播、賣衣服、嘗試papitube，這些都可以看出papi團隊在通過各種方式進行變現(xiàn)方式和商業(yè)模式的嘗試。

　　此外，雖然個人的網(wǎng)紅持續(xù)性很難，也難以復(fù)制，但生產(chǎn)網(wǎng)紅的方式卻有很多規(guī)律。楊銘就是被普遍認為具有這樣“造星”能力的人。也有投資人曾經(jīng)對騰訊創(chuàng)業(yè)(qqchuangye)表示：如果papi醬只是一個個體的話，很難獲得融資。她能夠得到這么多資本層面“青睞”，很大一部分原因是因為她有一個相互配合的團隊。

　　目前來看，papi醬這個標(biāo)簽還是保持著高活躍度和熱度，雖然經(jīng)歷了 “視頻下架”的風(fēng)波，但從微信端數(shù)據(jù)和微博互動數(shù)據(jù)來看，papi醬依然通過各州手段活躍在各個平臺上，此次通過直播吸引話題和流量，也是頗費了一番苦心。

　　CP越努力，觀眾越輕松

　　通過此次的“papi醬直播首秀事件”，該賺眼球的papi醬，賺足了眼球;想一探究竟的真粉們，看到了真實的偶像;瘋狂招攬主播和話題的直播平臺們也樂在其中。但熱鬧和嬉笑過后，有以下幾點卻值得思考：

　　1、CP(ContentProvider)越努力，觀眾越輕松。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人叢真曾經(jīng)在騰訊科技的內(nèi)容創(chuàng)投論壇上表示：創(chuàng)作內(nèi)容的人越努力，消費內(nèi)容就越輕松，反過來也是一樣。在此次直播事件里可以看出，觀眾想要的是輕松、有趣的內(nèi)容，能夠短時間內(nèi)獲得訊息、愉悅感、或者是成長。但精心準(zhǔn)備的內(nèi)容往往需要付出極大努力，papi醬的短視頻內(nèi)容印證了這一點。而如果不是精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，比如此次直播，就很難獲得長久的好口碑。

　　2、視頻時代的優(yōu)秀CP需要延伸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　馬東曾經(jīng)也在某直播平臺做過直播玩狼人殺，但最后收獲的評價卻非常一般�？梢钥吹�，直播并不是說玩就能玩的。還是需要強大的功力和籌備。

　　3、要通過平臺的不同屬性來決定運營方式，而不是網(wǎng)紅本身。

　　每個平臺都有自己天然的屬性，去中心化的朋友圈和微信公眾平臺該如何經(jīng)營，直播平臺如何玩起來，而微博、知乎這樣無門檻的互動平臺又該如何運營，并不是通過網(wǎng)紅本身決定的，而是通過平臺的不同屬性決定。對于這些CP和網(wǎng)紅來說，同樣的內(nèi)容，同樣的人，如何通過不同的方式來贏得更多粉絲，擴大自己的影響力，才是最值得關(guān)注的。