不播則已，一播驚人。

　　7 月 11 日晚上 9 點，papi 醬終于完成自己的直播處子秀。1 小時 25 分鐘的 直播 中，她在一直播、美拍、斗魚直播、花椒直播、熊貓 TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條 8 個平臺收獲了 2000 萬人同時在線觀看的記錄，非官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)認為，打賞及禮物收入或超過 90 萬元人民幣。驚人的數(shù)據(jù)背后，一些故事值得仔細品味。

　　宣傳暗戰(zhàn)

　　“比賽”早在前期宣傳時就開始了。

　　papi 醬自己在為直播首秀做廣告時，特別注明幾大直播平臺“排名不分先后”。經(jīng)紀人楊銘在接受動點科技采訪時也很有默契地維持這種微妙平衡：“我們這次有八大平臺同時直播，單獨談某一家，對其他家不是很公平。”

　　但具體到每一家直播軟件的自身的宣傳時，措辭都驚人的一致：“papi 醬在我家平臺直播首秀”，絲毫沒有提到其他幾個“隊友”。就 連這個賽道里名不見經(jīng)傳的選手“百度視頻”都打出“papi 醬將通過百度視頻 app、百度視頻網(wǎng)站首次上直播”的廣告語。差點就讓人以為，百度重金砸下了 papi 醬的獨播權，事后證明這只是個宣傳噱頭。

　　  

　　賽后，一直播一點兒也不拐彎抹角曬出成績，官方微信的文章標題的意思很明確：“秒殺眾平臺”。 美拍直播也了公布了數(shù)據(jù)，不過側重點在“直播獲得 1.26 億贊、70.8 萬條評論”上。而在一篇公關氣息濃厚的文章中，著重提到“在眾多平臺中，papi 醬恰好把和粉絲互動的機會留給 YY LIVE”，直指 papi 醬簽約 YY 的“幾率最大”。

　　百度視頻倒是沒披露具體數(shù)據(jù)，看起來云淡風輕，官方微博分享了一篇大意是“百度視頻直播借 papi 醬成功亮相”的文章，但文中大段的宣傳和最后一句點睛之筆，還是暴露了其真實的野心—“作為全互聯(lián)網(wǎng)最大的視頻流量入口，百度視頻以聚合模式大力進軍 PGC 直播，無疑將掀起一波巨震。”

　　數(shù)據(jù)之爭

　　每個人都試圖從不同角度來解讀數(shù)據(jù)，以證明自己的優(yōu)勢。

　　動點科技拿到的一份“各直播平臺不同時段觀眾數(shù)”報告顯示，8 大平臺之間的差距非常明顯。最高數(shù)據(jù)出現(xiàn)在“一直播”，422.7 的峰值，時間節(jié)點是晚上的 9:30，也就是 papi 醬(本人 9 點 12 分左右才開始直播)直播十多分鐘之后。國民老公王思聰?shù)男茇?TV 墊了底，只有 51 萬，兩者差距超過 300 萬。

　　

 

　　從這份報告來來，一直播、花椒的成績非常接近，峰值均超過 400 萬，無疑屬于第一梯隊。不過奇怪的是，其他幾家的數(shù)據(jù)基本會有波動，花椒的數(shù)據(jù)則是一條惹眼的上升線，到直播行將結束的時候達到峰值。

　　某直播平臺的工作人員直言：“這就是作假，某些平臺太可怕了。” 動點科技記者也將這個疑問發(fā)給了花椒直播相關工作人員，截止發(fā)稿前，并未收到回復。

　　另外，有觀眾評論說，一直播的在線人數(shù)在某個瞬間激增十幾萬，很可能存在刷榜行為。對此，一下科技(秒拍、小咖秀、一直播)副總裁何一回應說，因為在 papi 醬直播的時候，他們會給每個粉絲發(fā)一條推送，所以出現(xiàn)短時間內觀眾激增的現(xiàn)象。

　　

　　美拍直播官方微博曬出來的數(shù)據(jù)是：“1.26 億贊、192.9w 觀眾在線觀看、70.8w 條評論。“單就觀看人數(shù)而言，美拍和第一梯隊還有差距。不過他們顯然并不認同”依據(jù)在線觀看人數(shù)排位”的衡量標準。

　　“美拍的點贊數(shù)和聊天數(shù)(指直播時出現(xiàn)在屏幕上的彈幕)是最高的，說明粉絲粘性最高。聊天數(shù)是衡量直播熱度最客觀數(shù)據(jù)，它和直播內容直接相關，很難做假。至于其他平臺的情況，我們不方便評論。”美拍方面稱。

　　負責美拍的美圖高級副總裁北夠，此前在發(fā)布會上的一席話也頗值得玩味：“我們做直播的時候，看到有些直播平臺上的觀眾人數(shù)多得嚇人，結果再看看聊天人數(shù)根本沒幾個，我就明白這是怎么回事了。”

　　排位比賽

　　意外的是，直播領域另外一個“大玩家”映客缺席了這次熱鬧的首秀，有映客工作人員這樣告訴動點科技：“其實 papi 醬團隊也找過我們，至于后面為什么沒談下來，具體情況我也不了解，我們這邊獨家直播的情況比較多。”

　　而在眾多其他的競爭中，映客自然不會缺席。一直播簽下宋仲基的全國見面會，映客也拿下 BIGBANG 2016 中國巡演的總冠名，花椒和柳巖玩起了 VR 直播，美拍則是請到了 TFBOYS 背書，頗有些爭鋒相對的意思。

　　當然，這些資源的價格不菲。何一透露，一下科技在宋仲基的見面會上的總體投入超過一億元人民幣：“整體費用，包含分眾投放、校園投放等，宋仲基的見面會和 BIGBANG 一樣多，整體超過 1 億，映客同期投放也差不多。”

　　除了明星資源，排位方面的暗戰(zhàn)也在悄然進行。不同版本的“行業(yè)第一”讓人應接不暇。

　　7 月 5 日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2016 上半年度中國 APP 分類排行”。報告顯示，在泛娛樂直播 APP 領域，花椒直播名列第一，映客直播緊隨其后排名第二;而在 7 月 6 日 QuestMobile 網(wǎng)絡直播數(shù)據(jù)則顯示，從網(wǎng)絡直播 APP 行業(yè) MAU 趨勢看，第一梯隊為映客、YY、斗魚、等平臺，花椒則被劃分到第二梯隊，QuestMobile 報告稱“兩個梯隊的 MAU 基本拉開 300 萬的差距;YY 娛樂最近則曬了一份“紅米用戶最偏愛 app 排行榜”，顯示“YY 在國民最偏愛直播類 APP 中排名第一位。”

　　真金白銀

　　回過頭來說這次 papi 醬直播的“成色”。2000 萬在線觀看的數(shù)據(jù)無疑是漂亮的，不過如果看真金白銀的收入，成績并不耀眼。

　　非官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示是 90 萬，揚銘對此也未回應。一直播給出的數(shù)據(jù)顯示，站內打賞為 6318840 個金幣，按照 100:1 的兌換標準，也就是 6 萬多人民幣，一直播稱這個數(shù)據(jù)是全網(wǎng)最高打賞額。何一透露，papi 醬在 YY 的收入大概是 1 萬多人民幣，在花椒直播的收入大概是九千多人民幣。如果按照這個標準來看，90 萬人民幣的數(shù)據(jù)顯然是高了。而 單場直播 6 萬元，和此前常見諸報端的“單場十幾萬”的秀場女孩相比，差距也不小。

　　此外，單場超 400 萬在線人數(shù)的峰值，也并未創(chuàng)造直播平臺的歷史。美拍直播告訴動點科技，平臺的數(shù)據(jù)峰值出現(xiàn)在 TFBOYS 直播首秀上：520 萬聊天，道具所得將近 30 萬人民幣。一直播觀看人數(shù)方面的峰值出現(xiàn)在張杰的直播上，615 萬的紀錄至今未有人打破。

　　楊銘對此很淡定，表示在收入上團隊并沒有期待：“就像我們對待微信賬號的打賞一樣，它是 papi 與她粉絲互動的一個環(huán)節(jié)，我們的收入不在于此。而且畢竟 papi 不是職業(yè)主播，這只是我們與粉絲互動交流的一個形式而已。”papi 醬團隊方面對關鍵數(shù)據(jù)也有自己的看法：“我們認為不能用其他單一平臺的量和我們這次單一平臺的量來比較，畢竟這次我們有八個平臺，直播也是面臨著分流問題的。”

　　當然，對于首次嘗試直播的 papi 醬來說，能夠達到“狂甩一眾一線明星”的成績，其影響力還是不容忽視的。 至于收入方面成績一般，也有客觀原因：一方面可以看出 papi 醬并為完全適應直播這種新的形式，過程中她也是數(shù)次表示很緊張，開玩笑要請求“技術暫停”;另一方面，papi 醬也沒有把重點放在打賞上，喊麥要求粉絲送禮物這種秀場主播常見的套路，基本在 papi 醬直播時沒看到;此外，8 個平臺分散了流量的情況客觀存在，而單場十幾萬的收入畢竟是個例，何一就表示，這種動輒十幾萬的打賞不是常態(tài)。

　　papi 醬直播的下一步計劃楊銘沒有過多透露，只是表示直播不會像短視頻一樣成為一個周期性的事情，但是會繼續(xù)探索。

　　無論如何，這次首秀只是 papi 醬直播嘗試的開始。一個是頂級網(wǎng)紅，一個是如火如荼的直播，這兩個風口上的產(chǎn)業(yè)會碰撞怎樣的火花，而這背后直播平臺又將掀起怎樣的暗戰(zhàn)，都令人期待。