根據(jù)新規(guī)，搜索和電商可能得多繳 3% 的稅。

　　昨天（7月11日）我們報道了互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺的消息。

　　新規(guī)將互聯(lián)網(wǎng)媒介(包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、App 等)直接、間接地推銷商品或者服務的模式都判定為廣告。具體來說百度、360 搜索里的“推廣”，淘寶商品推薦都成了廣告。

　　如此一來，互聯(lián)網(wǎng)公司在這些渠道的宣傳不但得標注“廣告”，還可能得繳更多稅。

　　稅務總局營改增文件是這么要求的：包括廣告、咨詢服務在內(nèi)的現(xiàn)代服務企業(yè)適用 6% 增值稅稅率。

　　如果這個企業(yè)有廣告收入，除了增值稅之外，還需根據(jù)應稅銷售額繳納 3% 的“文化事業(yè)建設(shè)費”。

　　但由于之前付費搜索、電商推廣沒有被判定為廣告，所以不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以利用商務咨詢、信息服務等事項實現(xiàn)收入確認，借此規(guī)避額外的 3% 稅費。

　　之前，企業(yè)或許通過打擦邊球的方式說“這不是廣告哦”，但現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)被管起來。

　　阿里巴巴對彭博社回復稱，得益于營收渠道多元化，即使開征 3% 稅費對阿里巴巴利潤表現(xiàn)的影響也是微乎其微。

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到 2093.7 億元，同比增長 36.0%，未來三年增長預期分別為 34.1%、24.9%、19.3%。增長趨勢也許會放慢，但整體市場規(guī)模仍將在 2018 年超過 4000 億元。而搜索廣告和電商廣告仍舊是目前占比最大的廣告類型，分別占 32.6% 和 28.1%。

　　對于如此龐大的市場，金融分析師們很難和阿里一樣保持樂觀。彭博引述大和資本市場(DaiWa Capital Markets) John Choi 的分析報告稱，《新規(guī)》的實施將影響阿里巴巴第一季度約 50% 的營收，或有 2.4% 盈利受到波及。John Choi 和其團隊還認為百度 2017 財年的盈利將降至 163 億人民幣，比彭博社的預計低 4%。

　　受這部分額外稅費影響，我們期望市場削減對百度和阿里巴巴 2017 - 2019 財年的盈利預期。

　　John Choi 在報告中如是說。

　　百度今年四月在遞交給美國 SEC 的 20-F 文件中曾提及自己絕大部分收入來自互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，包括 P4P(Pay for Performance)服務在內(nèi)，如果迎合監(jiān)管需求，可能會對百度帶來“過分負擔”。

　　新規(guī)公布后，百度股價有一波小跳水，阿里股價走勢比較平穩(wěn)。新規(guī)實施對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)生多大的實質(zhì)影響可能仍要等新財報公布的時候才能見分曉。

　　針對這次的新規(guī)的要求，百度發(fā)言人在一封郵件中表示公司將全力配合新規(guī)的實施。