能堅持執(zhí)行就是個好事，只是感覺我“從廣告里找信息”的技能點一下子就被削弱了

　　“魏則西事件”所引發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)付費推廣”大討論，在國家工商總局上周五出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中，終于有了一個明確的說法。

　　可能是為了彌補過去 7 年來對整個行業(yè)監(jiān)管的缺位，這則新規(guī)的覆蓋很廣：電商、搜索、社交媒體等絕大多數(shù)包含廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都被列入了監(jiān)管范圍。

　　按照新規(guī)的說法，只要是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介(包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、App 等)、直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的模式，即是廣告。從今年 9 月 1 日起，這些內(nèi)容都要帶上明顯的“廣告”字樣，才能出現(xiàn)在消費者面前。

　　也就是說，包括百度搜索結(jié)果里的“商業(yè)推廣”、手機淘寶中的“掌柜熱賣”、今日頭條的“推廣”內(nèi)容、新浪微博的某些“熱門話題”，以及經(jīng)常出現(xiàn)在郵箱里的垃圾郵件，之后出現(xiàn)在你眼前時，都會被統(tǒng)一定義為“廣告”。

　　新規(guī)實施后，國內(nèi)搜索引擎的結(jié)果頁，也可能會變得更像 Google——將付費搜索廣告與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分開來。至于醫(yī)療這類嚴重依賴付費推廣的行業(yè)，新規(guī)也表示，相關(guān)的商品和服務(wù)未經(jīng)審查，不得發(fā)布;處方藥和煙草的廣告，更是明令禁止的。

　　當然，百度 和 360 這樣的搜索引擎公司，都在規(guī)定發(fā)布后的第一時間站出來表示了支持。

　　同時，新規(guī)還管起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常見的“流量劫持”(比如某些寬帶網(wǎng)絡(luò)常見的彈窗廣告、更改登錄頁)、“刷單”(使用機器程序提高廣告點擊率)和“惡意點擊”(這是同行之間的互相傷害)。至少在互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)域，上述這些行為都會被算作是“不正當競爭”。

　　以及，公司在自家的網(wǎng)站上，攔截競爭對手投放的廣告，也是非法的——像豌豆莢此前投訴“百度手機助手”屏蔽自家產(chǎn)品的事，就可以被歸為此列。

　　從百度、新浪微博再到淘寶，新規(guī)實施后，更多公司應(yīng)該會被消費者發(fā)現(xiàn)它們賣廣告的本質(zhì)。