近日，百度旗下百度文學(xué)業(yè)務(wù)引入完美集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，這是百度實施航母計劃以來的又一重要動作。我們可以看到的是，整個百度集團(tuán)正在進(jìn)行大刀闊斧地改革。事實上，劉曠認(rèn)為百度航母計劃的目的正是：搭建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

　　

 

　　提到生態(tài)，可能很多人都會想到今天樂視的生態(tài)圈。樂視通過把樂視體育、樂視影業(yè)、樂視電商、樂視云計算等子公司對外開放融資，在短時間內(nèi)打造了一個龐大的樂視生態(tài)體系。我們可以看出，從保守到開放，是一家公司邁向生態(tài)化的第一步，百度也不例外。

　　對百度而言，一系列的事情促使著他們開始變革，從百度打造航母計劃的決心便可窺見一斑。今天的百度，也正在突破對搜索推廣的依賴。

　　突破搜索推廣一式：航母計劃呈現(xiàn)百度新生態(tài)

　　百度的航母計劃從去年7月份開始實施，計劃將百度外賣和91桌面等十多個項目進(jìn)行獨立發(fā)展和開放融資，對外部投資者提供直接投資百度資產(chǎn)的機(jī)會。在短短一年的時間里，百度借助航母計劃已經(jīng)構(gòu)建了一個全新的百度生態(tài)體系。

　　1、以百度外賣、作業(yè)幫為代表的服務(wù)生態(tài)

　　對于外賣，很多人可能認(rèn)為就只是送餐，實際上除了送餐之外，藥店配送、超市商品配送等都在受到越來越多用戶的喜愛，今天的外賣正在成為一個上門服務(wù)的綜合平臺，并不僅僅局限于送餐。而百度外賣作為百度航母計劃的早期成員，在獨立運營之后已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展。

　　而在整個外賣市場中，白領(lǐng)已經(jīng)成為了外賣的重頭，甚至在外賣市場流行著“得白領(lǐng)者得天下”。根據(jù)近日DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016上半年中國白領(lǐng)第三方網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，市場占有率方面，百度外賣為33.1%，美團(tuán)外賣為33%、餓了么為28%，整個外賣市場實際上已經(jīng)呈現(xiàn)了三足鼎立態(tài)勢。至于百度外賣，則已經(jīng)為自身打造了三條防護(hù)河。

　　第一條防護(hù)河就是百度的騎士團(tuán)隊，目前百度物流配送團(tuán)隊全部是自建，這樣既保證了配送效率，也保證了配送的服務(wù)質(zhì)量，更有利于團(tuán)隊管理;第二條防護(hù)河則是百度外賣的人工智能體系，通過借助人工智能技術(shù)的運用，百度外賣能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)快速的外賣配送;第三條防護(hù)河則是大數(shù)據(jù)技術(shù)挖據(jù)和分析能力，能夠幫助商家制定更好的營銷戰(zhàn)略，也更能清楚預(yù)測到用戶的叫外賣愛好、地點、時間等。

　　除了百度外賣上門服務(wù)生態(tài)之外，百度作業(yè)幫也打開了教育服務(wù)市場。作業(yè)幫是百度知道團(tuán)隊內(nèi)部打造的面向K12的問答學(xué)習(xí)平臺，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年4月，“作業(yè)幫”用戶量已占據(jù)拍照答題市場60%的份額，超過同類產(chǎn)品。截至2015年8月，作業(yè)幫累計激活用戶達(dá)到5000萬，日活突破300萬，擁有超9500萬的題庫數(shù)據(jù)，與113家教育機(jī)構(gòu)開展合作，并在去年9月獨立分拆融資，A輪由紅杉資本、君聯(lián)資本聯(lián)合投資。

　　2、以百度音樂、愛奇藝、百度視頻、百度文學(xué)等為代表的內(nèi)容生態(tài)

　　在文學(xué)領(lǐng)域。日前百度文學(xué)引入完美集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，則是百度內(nèi)容生態(tài)布局的新突破，百度未來仍然將會為百度文學(xué)提供渠道支持。百度文學(xué)成立于2014年，包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內(nèi)，整合百度貼吧、游戲、音樂、視頻及91無線等百度系資源，擁有非常優(yōu)質(zhì)的IP資源。

　　此次合作，他們將以文學(xué)為連接點，在文學(xué)、版權(quán)、影游投資開發(fā)和影游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動等方面展開合作，以此增強(qiáng)對IP下游的運營能力，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)IP重點產(chǎn)區(qū)和布局支點，兩者的合作在一定程度上能夠突破當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展瓶頸，并將在整個泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)上開辟更新的市場領(lǐng)地。

　　在視頻領(lǐng)域。近日，百度視頻宣布成功融資10億美金并獨立運營，專注于PGC內(nèi)容平臺的建設(shè)，繼續(xù)向用戶提供全網(wǎng)視頻搜索和聚合服務(wù)。PGC內(nèi)容擁有非常大的市場前景，百度視頻將投資5億打造來打造PGC內(nèi)容，試圖打造中國PGC視頻第一平臺。獨立運營后的百度視頻將在戰(zhàn)略上與愛奇藝形成區(qū)隔，百度視頻建立以PGC為核心的內(nèi)容生態(tài)，愛奇藝建立以在線影視娛樂為核心的內(nèi)容生態(tài)。

　　在音樂領(lǐng)域。百度音樂拆分后，則與太合音樂達(dá)成了合作。百度音樂的月活躍用戶數(shù)量超過1.5億，是目前中國大陸地區(qū)最大的中文音樂搜索平臺，而太合音樂則是國內(nèi)最大的音樂發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，號稱覆蓋最多華人的音樂廠牌。二者結(jié)合之后，對于整個國內(nèi)的在線音樂市場格局也將產(chǎn)生重大的影響。

　　3、以百信銀行、百安保險為代表的金融生態(tài)

　　對于百度互聯(lián)網(wǎng)金融，相信近日很多人都已經(jīng)不陌生了，近日多名高管加盟百度金融已經(jīng)讓百度金融名聲大振。實際上百度金融也正在形成兩條線，一條線是百度內(nèi)部團(tuán)隊主導(dǎo)的金融線，另一條線則是以百姓銀行、百安保險為代表的航母金融生態(tài)計劃。

　　去年11月，百度與中信銀行牽手成立直銷銀行，全面進(jìn)軍金融市場，與此同時，百度還聯(lián)合安聯(lián)保險、高瓴資本創(chuàng)立了百安保險，這為百度打造互聯(lián)網(wǎng)金融構(gòu)建了一個外圍生態(tài)。

　　從服務(wù)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)到金融生態(tài)可以看出，百度的航母計劃未來還將會孵化出更多的生態(tài)圈。

　　突破搜索推廣二式：移動端全面完成轉(zhuǎn)型

　　來自百度2016年第一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，百度移動搜索的用戶已經(jīng)達(dá)到了6.63億，而百度地圖移動端月活躍用戶數(shù)則達(dá)到了3.21億，其中移動營收在總營收中所占比列已經(jīng)達(dá)到了60%。在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額(GMV)為160億元，同比增長268%。

　　財報中，百度對2016年第二季度的業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計2016年第二季度，百度營收總額將會介于201.10億元(約合31.19億美元)到205.80億元(約合31.92億美元)之間，同比增長21.3%到24.2%。移除去哪兒影響，預(yù)計同比增長在28.1%到31.1%。

　　從財報中我們可以看出，百度在移動端實際上已經(jīng)順利完成了轉(zhuǎn)型，而移動端占百度的收入比重也越來越高。百度在移動端已經(jīng)形成了以手機(jī)百度、百度地圖以及百度手機(jī)助手為主導(dǎo)的三大流量入口，同時形成了百度糯米、百度外賣、百度錢包、攜程去哪兒等為主導(dǎo)的多個移動流量變現(xiàn)窗口。

　　突破搜索推廣三式：O2O、直達(dá)號打通人與服務(wù)

　　百度糯米、百度外賣、百度出行等“百度系”O2O業(yè)務(wù)，無疑是目前百度的O2O服務(wù)之路的主營業(yè)務(wù)，在O2O垂直領(lǐng)域上，有餐飲、電影、酒店等業(yè)務(wù)的投資。在技術(shù)上，百度憑借其語音搜索、智能搜索、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢，能夠為用戶提供線上線下更數(shù)字化、便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在用戶流量入口上，有百度在搜索領(lǐng)域積累的海量用戶流量，能夠在帶給用戶新鮮、便捷服務(wù)體驗的同時，增加用戶粘度。

　　去年9月，百度正式推出直達(dá)號，作為商家在百度移動平臺的官方服務(wù)賬號，集合了移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓用戶更加快速地直達(dá)商家的服務(wù)。這在很大程度上充分發(fā)揮了百度的搜索優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)勢，為用戶提供更快捷的服務(wù)。

　　而直達(dá)號在一年的時間里，已經(jīng)全面覆蓋了房產(chǎn)、餐飲、旅游、保健、生活服務(wù)、保險、教育等多個行業(yè)，發(fā)展商戶超過76萬，是傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行移動轉(zhuǎn)型的一個重要平臺。因此，百度的O2O以及直達(dá)號已經(jīng)成為了打通人與服務(wù)最重要的橋梁。

　　突破搜索推廣四式：組建最強(qiáng)金融團(tuán)隊，智能金融成百度增長新一極

　　6月22日，百度董事長兼CEO李彥宏通過內(nèi)部郵件宣布，即日起金融負(fù)責(zé)人朱光正式晉升為百度公司高級副總裁，并先后吸引光大銀行資產(chǎn)管理部總經(jīng)理張旭陽以及前陸金所執(zhí)委黃爽加盟百度。百度金融也由此形成了以運營經(jīng)驗豐富的朱光為核心，以張旭陽、黃爽為代表的核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊以及以王勁、孫云豐、沈抖為代表的核心技術(shù)團(tuán)隊。

　　從百度2016年第一季度的財報中顯示，百度錢包的激活賬戶數(shù)量已經(jīng)增長至6500萬，同比增長152%，成為了國內(nèi)名副其實的第三大移動支付平臺。盡管距離支付寶以及微信支付還有一定的差距，但是百度錢包儼然已經(jīng)成為第三方移動支付的一匹最大黑馬。未來，百度錢包與支付寶、微信支付的差距還將進(jìn)一步縮小。

　　最讓資本市場充滿遐想的是，百度金融在人工智能以及大數(shù)據(jù)方面還具有足夠的優(yōu)勢。通過借助人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)的運用，百度金融能夠根據(jù)用戶的消費習(xí)慣、理財習(xí)慣等為用戶選擇適合他們的金融產(chǎn)品，而且它還能夠幫助用戶把控好風(fēng)險。智能金融對于整個金融行業(yè)是一種新技術(shù)的革新，它也將會幫助百度金融在這個領(lǐng)域取得較大的突破。

　　突破搜索推廣五式：人工智能、無人駕駛、大數(shù)據(jù)等前沿科技始終保持領(lǐng)先

　　去年12月，百度成為國內(nèi)第一個完成了無人駕駛汽車的自動駕駛路測工作，測試時速達(dá)到100公里/小時。而百度地圖在高精地圖技術(shù)的領(lǐng)先也將幫助百度在未來的車聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中取得領(lǐng)先地位。

　　近日，全球知名科技雜志《麻省理工科技評論》評選出了2016年“全球50大創(chuàng)新公司。”依靠在語音、人工智能技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，百度力壓谷歌、微軟等科技企業(yè)，排名第二。這也是繼深度語音識別系統(tǒng)(Deep Speech 2)獲得“2016全球十大突破技術(shù)”之后，百度又一次得到的業(yè)界認(rèn)可。

　　未來，在物聯(lián)網(wǎng)時代，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)將會成為這個時代的主導(dǎo)，百度在語音識別、人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域都處于領(lǐng)先位置，這將幫助百度具備持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新實力，也將會百度未來盈利的新增長點。

　　由此我們可以看出，今天的百度已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、人工智能等多個領(lǐng)域取得了新的突破，這些領(lǐng)域也已經(jīng)成為了百度新的增長點。而百度航母計劃的打造，則正在讓我們看到一個更開放的百度，百度外賣、百度文學(xué)、百度視頻等紛紛獲得巨額融資，并獨立運營，將幫助百度打造一個全新的生態(tài)體系。

　　作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110