乒羽、電競、跑步。平臺、平臺、平臺。

　　跑步可能是所有體育項(xiàng)目當(dāng)中門檻最低的了，所以各個公司都想要做跑步這門生意。參與其中的有像中奧路跑這樣的大型馬拉松賽事運(yùn)營公司，還有運(yùn)動品牌耐克，它開發(fā)了一個跑步 APP Nike+Running 。一直想做“中國體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺”的阿里體育也在 6 月 30 日發(fā)布了國際網(wǎng)絡(luò)路跑聯(lián)盟 WORA 。

　　WORA 是阿里巴巴一向最喜歡談?wù)摰钠脚_。根據(jù)阿里體育的構(gòu)想，入駐這些平臺的包括賽事主辦方、賽事執(zhí)行方、贊助商、專業(yè)運(yùn)動協(xié)會、以及運(yùn)動 APP 和智能硬件技術(shù)公司。在發(fā)布會的現(xiàn)場，有十幾家這樣的公司來到現(xiàn)場宣布加入 WORA，其中包括體育營銷公司 CSM、驢媽媽旅游網(wǎng)、虎撲跑步、悅跑圈等。

　　不過，WORA 和此前阿里體育上線的乒羽家園以及電子競技平臺一樣，現(xiàn)在還只是一個雛形。“具體加入到平臺當(dāng)中的這些資源要如何整合，我們還需要更長的時間來研究。”阿里體育賽事部總監(jiān)陶晶告訴《好奇心日報》。

　　這是阿里巴巴在進(jìn)入娛樂、體育等行業(yè)時面臨的最大的挑戰(zhàn)。平臺這個概念自然是來自于阿里巴巴最擅長的電商。阿里巴巴找來商家、再找來消費(fèi)者，就能夠促成交易。由于這個模式的成功，所以阿里巴巴在進(jìn)入娛樂、體育等行業(yè)時也希望能夠復(fù)制這種模式。

　　在過去半年時間里，阿里巴巴旗下從事相關(guān)行業(yè)的公司推出了許多這樣的平臺。阿里音樂有他們的阿里星球，阿里體育則分別上線了乒羽家園、電子競技平臺、以及這一次的 WORA。阿里影業(yè)也在發(fā)布片單時強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，他們會和其他影視公司合作，而不是自己單獨(dú)去拍電影。

　　這些不同的平臺都有各自的特點(diǎn)。由于影視行業(yè)的門檻較高，所以阿里影業(yè)的做法是找到拍電影的公司進(jìn)行合作，而不是阿里電商那樣完全開放的平臺。阿里星球的特點(diǎn)則是大、全面，在阿里星球 APP 幾乎覆蓋了音樂產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，明碼標(biāo)價出售，其中的演唱會舞臺設(shè)計、冠名招商等項(xiàng)目的價格都以上萬來計算。

　　阿里體育的這些平臺則都選擇以具體的賽事本身出發(fā)。乒羽家園和電子競技平臺在上線的時候都是只有用戶報名相關(guān)體育比賽功能，并通過這種方式積累起阿里體育的第一批用戶。

　　WORA 也不例外，一個名為 Wo.Run 的賽事就會在 7 月份開始。這個比賽分為兩個部分，線下 30 座城市的路跑，以及線上的賽事，用戶只需要在相關(guān)賽事的時段，通過合作的 APP 報名并且在任意地方跑步，就能夠獲得成績和阿里積分。

　　單就跑步這個項(xiàng)目來說，市場上已經(jīng)有了許多這樣的 APP。耐克和阿迪達(dá)斯分別擁有 Nike+Running 以及 Runtastic 系列，中國互聯(lián)網(wǎng)公司也有 Keep、虎撲跑步等等。阿里體育雖然找到了虎撲跑步、悅跑圈等一批 APP，但耐克、阿迪達(dá)斯這樣的公司沒有加入其中，也讓 WORA 的平臺價值有些縮水。

　　要吸引耐克、阿迪達(dá)斯這樣的公司加入 WORA，阿里體育要做的還是想明白 WORA 這樣的平臺能夠?yàn)榧尤脒@個平臺的公司提供什么價值。

　　這不是一件容易辦到的事情，就以舉辦一場賽事為例，就牽涉到主辦方、執(zhí)行方、推廣方、贊助方、場地方等多個不同的環(huán)節(jié)，他們之間的交易因?yàn)闋砍兜椒�律、財�?wù)等各個方面，其復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是在天貓上賣一件衣服可以相比的。正如陶晶所說，阿里體育還需要更長的時間去研究這當(dāng)中的資源如何整合。