摘要：根據(jù)公告顯示，百度將第二季度營(yíng)收預(yù)估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調(diào)至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調(diào)約為20億元(3億美元)，已經(jīng)接近10%。

　　【鈦媒綜合】據(jù)新京報(bào)報(bào)道，百度日前在SEC公告下調(diào)了當(dāng)前季度營(yíng)收預(yù)估。百度稱，稱監(jiān)管部門對(duì)于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收。

　　根據(jù)公告顯示，百度將第二季度營(yíng)收預(yù)估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調(diào)至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調(diào)約為20億元(3億美元)，已經(jīng)接近10%。

　　上個(gè)月10號(hào)左右，針對(duì)魏則西事件，網(wǎng)信辦認(rèn)為百度在魏則西的就醫(yī)過(guò)程被誤導(dǎo)及至死亡的過(guò)程中，有不可推卸的責(zé)任，并提出了整改要求，其中包括，立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)，及改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。

　　競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是百度搜索業(yè)務(wù)賴以生存的商業(yè)模式，也是其營(yíng)收的主要來(lái)源。據(jù)分析師預(yù)估，醫(yī)療廣告占百度搜索業(yè)務(wù)收入的20-30%左右，搜索則占到百度總營(yíng)收的逾80%。針對(duì)網(wǎng)信辦提出的整改要求，百度作出了一定的回復(fù)，其表示：

　　1. 立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)

　　2. 對(duì)于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過(guò)去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制;

　　3. 控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面特別是首頁(yè)的商業(yè)推廣信息數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格限制，每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過(guò)30%;

　　?4. 對(duì)所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進(jìn)行醒目標(biāo)識(shí)，進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)提示;

　　?5. 加強(qiáng)搜索結(jié)果中的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立對(duì)醫(yī)療內(nèi)容的評(píng)級(jí)制度，聯(lián)合衛(wèi)計(jì)委、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)共同提升醫(yī)療信息的質(zhì)量，讓網(wǎng)民獲得準(zhǔn)確權(quán)威的醫(yī)療信息和服務(wù);

　　6. 繼續(xù)提升網(wǎng)民權(quán)益保障機(jī)制的建設(shè)，增設(shè)10億元保障基金，對(duì)網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進(jìn)行先行賠付。

　　百度創(chuàng)始人兼CEO甚至還發(fā)表公開信表示，“如果失去了用戶的支持，失去了對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)守，百度離破產(chǎn)就真的只有30天!”

　　隨即，按照整改要求，百度將推廣標(biāo)識(shí)更換為“商業(yè)推廣”字樣并設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險(xiǎn)提醒;一周多的算法和方案測(cè)試后，自5月23日起，百度搜索結(jié)果實(shí)現(xiàn)“每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%”。

　　百度方面的付費(fèi)鏈接數(shù)量的控制以及面對(duì)監(jiān)管部門的審查，一些醫(yī)療客戶也暫緩了廣告投入計(jì)劃，這些是百度降低收入預(yù)期的主要原因。為了安撫投資者情緒，百度稱隨著醫(yī)療類客戶調(diào)整作法以遵守新的規(guī)范，預(yù)期來(lái)自“高品質(zhì)”醫(yī)療客戶的業(yè)務(wù)將逐步回升。

　　盡管如此，6月13日晚，花旗集團(tuán)分析師宣布，將百度的評(píng)級(jí)從“買進(jìn)”降至“中性”，主要理由是擔(dān)心百度近期內(nèi)的營(yíng)收�；ㄆ旆治鰩熣J(rèn)為，百度可能難以達(dá)到公司此前發(fā)布的二季度營(yíng)收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財(cái)測(cè)可能低于市場(chǎng)的普遍預(yù)期。

　　華爾街的情緒還未安撫完畢，百度在國(guó)內(nèi)又因魏則西事件面臨了小小的糾紛。

　　據(jù)騰訊科技報(bào)道，在魏則西事件之后，在武警二院接受治療未遂反被騙取治療費(fèi)的患者迅速的成立了微信群，并討要說(shuō)法。而目前這些維權(quán)者正將百度當(dāng)做維權(quán)的最后一站，自6月15日起，開始在百度大樓門前維權(quán)抗議。

　　如今百度面臨的醫(yī)療和商業(yè)之間的難題，都亟待解決。