轉(zhuǎn)自微信公眾號公司秘聞 作者：劉夏

　　百度公司6月13日在SEC公告下調(diào)當前季度營收預(yù)估，稱監(jiān)管部門對于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營收。由此明確了“魏則西事件”將對百度2016年第二季度業(yè)績帶來影響。

　　很多醫(yī)療客戶減少了投入

　　公告顯示，百度將第二季度營收預(yù)估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調(diào)至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調(diào)約為20億元(3億美元)，已經(jīng)接近10%。

　　記者查詢百度財報，2015年第二季度、第三季度、第四季度以及2016年第一季度，百度單季營收分別為165.75億元(約合26.73億美元)、183.83億元(約合28.92億美元)、186.99億元(約合28.87億美元)以及158.21億元(約合24.54億美元)。

　　百度解釋稱，監(jiān)管部門繼續(xù)審查醫(yī)療、制藥、保健等類似業(yè)務(wù)的在線營銷，并對醫(yī)療機構(gòu)實施了更嚴格的廣告法規(guī)。“盡管審查正在進行中，公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定。”

　　其次，百度減少其平臺上的付費鏈接數(shù)量，短期來看也拖累公司的業(yè)績。但隨著醫(yī)療類客戶調(diào)整作法以遵守新的規(guī)范，預(yù)期來自“高品質(zhì)”醫(yī)療客戶的業(yè)務(wù)將逐步回升。

　　公告稱，以上做法將有助于提高用戶體驗，加強百度的市場地位和長期受益。

　　2016年5月9日，國家網(wǎng)信辦宣布對百度搜索在“魏則西事件”中存在問題的調(diào)查結(jié)果，要求百度公司改變競價排名機制。包括全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣活動、改變過去以價格為主的排序機制、控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量等等。

　　按照整改要求，5月17日，百度推廣標識更換為“商業(yè)推廣”字樣并設(shè)置浮標突出風險提醒;一周多的算法和方案測試后，自5月23日起，百度搜索結(jié)果實現(xiàn)“每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%”。

　　在收入預(yù)警發(fā)布后，百度股價在周一盤后交易中下挫5.2%。

　　40多天市值減少740億人民幣

　　在整改要求公布后，“每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%”一項，被業(yè)界認為對于百度未來業(yè)績傷害最大。在百度表示其將對競價排名做出整改后，百度股票盤前應(yīng)聲重挫5%。

　　路透社援引分析師預(yù)估，醫(yī)療廣告占百度搜索業(yè)務(wù)收入的20-30%左右，搜索則占到百度總營收的逾80%。

　　6月13日晚，花旗集團分析師宣布，將百度的評級從“買進”降至“中性”，主要理由是擔心百度近期內(nèi)的營收。花旗分析師認為，百度可能難以達到公司此前發(fā)布的二季度營收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財測可能低于市場的普遍預(yù)期。

　　此外，花旗分析師將百度的目標股價從238美元大幅降至180美元，降幅達24%。

　　“魏則西事件”后，百度美股股價一度遭遇大跌：2016年5月2日收盤，股價較前一交易日下降15.39美元至178.91美元，降幅達7.92%。

　　截至本周一美股收市，百度股價在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價(2016年4月29日)194.3美元，目前股價下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。