《深網(wǎng)》報(bào)道組 文/相欣

　　當(dāng)看到微信朋友圈等社交平臺(tái)上有越來越多的朋友轉(zhuǎn)發(fā)自己的直播ID號(hào)之后，小昕(化名)忍不住也下載體驗(yàn)了一下。

　　她在時(shí)下最火的映客APP上注冊(cè)并開通了直播，在短短數(shù)分鐘內(nèi)進(jìn)來數(shù)十位觀眾。然而讓她疑惑的是，這些觀眾并沒有和他產(chǎn)生任何互動(dòng)和評(píng)論，更不要提送鮮花禮物了。

　　事實(shí)上，小昕的這種情況在很多初次使用直播軟件的用戶身上都曾發(fā)生過。原來，為了激發(fā)初級(jí)用戶使用直播軟件的積極性，很多手機(jī)直播平臺(tái)會(huì)設(shè)置部分機(jī)器人帳號(hào)，這讓初級(jí)用戶在開始使用直播時(shí)顯得不會(huì)那么孤單。

　　表面看起來這些機(jī)器人賬號(hào)與真實(shí)用戶并無二致，有用戶名、ID、粉絲和關(guān)注者，但實(shí)際上他們只是“躺”在那里毫無用處的僵尸粉。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，一方面呈現(xiàn)蓬勃洶涌的迸發(fā)之勢(shì)，另一方面也出暴露出泡沫和狂熱，過去團(tuán)購(gòu)行業(yè)、O2O行業(yè)是如此，現(xiàn)在移動(dòng)直播也是如此，僵尸粉的出現(xiàn)便是其中一種體現(xiàn)。

　　過去一年，似乎一夜間，直播平臺(tái)便“百花齊放”。 騰訊科技此前不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年初到現(xiàn)在，已有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍(lán)鯨直播等數(shù)十家主打手機(jī)移動(dòng)直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

　　直播火爆背后，行業(yè)泡沫的爭(zhēng)議也開始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實(shí)的現(xiàn)象也隨之而來。亂象產(chǎn)生的原因，或許可以歸結(jié)為是平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的追捧、對(duì)資本的熱切期盼與依賴。要知道，暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺(tái)們，資本才是他們的“良藥”。

　　僵尸粉制造的虛假繁榮

　　“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時(shí)大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個(gè)粉絲關(guān)注自己，不高的價(jià)格卻能換來粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來的確是個(gè)不錯(cuò)的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺(tái)”。

 

　　刷粉者與店主的聊天截圖

　　一個(gè)名為“大蒜頭&小蔥蔥”的用戶曾嘗試在映客黑屏直播，依然會(huì)有數(shù)十個(gè)“觀眾”進(jìn)入直播間。而這些觀眾的ID均以固定號(hào)碼4000開頭，后面5個(gè)數(shù)字則從02865排到18850，映票和送出基本都為0。

 

　　圖為該用戶統(tǒng)計(jì)的粉絲個(gè)人信息

　　除了剛剛提到一些平臺(tái)自帶的僵尸粉，部分主播為了上熱門還會(huì)主動(dòng)要求刷粉。

　　在淘寶網(wǎng)上，《深網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)了多個(gè)以“漲粉”、“包熱門”為關(guān)鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對(duì)映客平臺(tái)的漲粉價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣(指的是進(jìn)直播間觀看的人數(shù))，持續(xù)點(diǎn)亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬多單。

　　

 

　　某賣家提供的刷粉套餐

　　該賣家告訴《深網(wǎng)》，要在購(gòu)買后在訂單留言處備注映客號(hào)，付款后把映客號(hào)發(fā)給店主。映客人氣都是機(jī)器人數(shù)，只是掛機(jī)，但無法互動(dòng)和評(píng)論，只是增加直播人數(shù)，而人氣的作用就是增加上熱門的機(jī)率。也有一些賣家提供真人粉絲，但價(jià)格比僵尸粉貴10倍左右。

　　除了上文提及的映客外，其他各大直播平臺(tái)也可通過淘寶網(wǎng)購(gòu)買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。

　　買粉刷熱門似乎已經(jīng)成為直播圈公開的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)模化。

　　據(jù)《深網(wǎng)》了解一些直播平臺(tái)的熱門主播都會(huì)有專門團(tuán)隊(duì)或者經(jīng)濟(jì)公司幫忙運(yùn)作，包括對(duì)主播進(jìn)行包裝和推廣，還會(huì)幫助主播買粉絲、買道具，這種形勢(shì)和早前微博刷粉的狀況很相似。

　　

 

　　某經(jīng)紀(jì)人在社交平臺(tái)上招募手機(jī)主播

　　其實(shí)，這種做法早在直播秀場(chǎng)的公會(huì)時(shí)代就已經(jīng)成為常態(tài)，公會(huì)會(huì)想盡一切辦法幫助主播上熱門。這種做法正在移動(dòng)直播時(shí)代延續(xù)。

　　有報(bào)道稱，一些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司會(huì)向直播平臺(tái)大量充值獲得五折優(yōu)惠，然后把這些虛擬貨幣用在旗下運(yùn)作的網(wǎng)紅身上。“其實(shí)這對(duì)于我們來說很正常，誰不想自己帶的主播人氣高一些?”某經(jīng)紀(jì)人如此表示。

　　一位直播行業(yè)的投資人對(duì)《深網(wǎng)》表示，個(gè)別平臺(tái)會(huì)為了追求短期的利益，有時(shí)會(huì)縱容主播的刷粉絲、刷熱門，甚至?xí)�出現(xiàn)刷榜行為。

　　聚范直播CEO汪海濱告訴《深網(wǎng)》，刷粉也許確實(shí)能帶來短期的“熱捧”假象，但長(zhǎng)期來看，無論對(duì)于主播還是平臺(tái)本身，都有極大傷害。

　　“虛假人氣必然帶來不公平的競(jìng)爭(zhēng)，更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)逐漸從平臺(tái)流失，而且這樣的流失是不可逆的，對(duì)品牌來說是致命傷。”

　　燒錢大戰(zhàn)過后將面臨大洗牌

　　在這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模約百億的領(lǐng)域里，創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，巨頭摩拳擦掌，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈，一場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)正在上演。

　　騰訊、久游游戲近億美元投資了龍珠直播，昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，樂視體育以3億收購(gòu)章魚TV，斗魚直播獲得超過1億美金B(yǎng)輪融資，光線傳媒5月初宣布涉足網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，一直播所屬的一下科技估值超已過10億美元——以上無不印證著資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的熱情。

　　但是，盡管虛擬禮物的購(gòu)買和抽成已經(jīng)成為許多直播平臺(tái)的主要收入途徑，但在電競(jìng)直播的高額主播簽約費(fèi)、知名藝人獨(dú)家直播簽約費(fèi)、高額的寬帶成本面前，談?dòng)�利還為時(shí)尚早。

　　以拿到2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名的映客為例，業(yè)內(nèi)人士對(duì)《深網(wǎng)》透露，僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。

　　寬帶成本方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，以最低碼率(注：該數(shù)值越高，傳送數(shù)據(jù)速度越快)800K來算，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上。

　　如果暫時(shí)還無法盈利，那么對(duì)于資本層面來說數(shù)據(jù)顯然是更為有利的依據(jù)，這也就不難解釋為何直播行業(yè)會(huì)出現(xiàn)上述種種亂象。

　　汪海濱對(duì)《深網(wǎng)》表示，現(xiàn)在直播平臺(tái)很燒錢，但是必須是有目的性的、良性的、可持續(xù)性的。

　　“我認(rèn)為現(xiàn)在行業(yè)的燒錢是不夠理智的，虛假人氣使行業(yè)里充滿了泡沫，這樣的現(xiàn)象很嚴(yán)重，大家都像在吹泡泡一樣，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響。有的平臺(tái)選擇把資金投入到廣告宣傳上，有的平臺(tái)則會(huì)選擇將資金用來提升內(nèi)容質(zhì)量，獲取更優(yōu)質(zhì)的主播。”

　　對(duì)于直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，一下科技CEO韓坤有自己的判斷。他認(rèn)為今年直播領(lǐng)域肯定會(huì)重新洗牌，最終一二百家直播平臺(tái)會(huì)像當(dāng)初的團(tuán)購(gòu)和微博之爭(zhēng)一樣，絕大多數(shù)平臺(tái)會(huì)死掉，大部分應(yīng)該熬不過2016年底。