摘要： 被譽為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克爾(Mary Meeker )發(fā)布了她長達213張PPT的2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》(Internet Trends)報告。這是她第21次發(fā)布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告，報告中稱，在很多方面，中國已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖。

　　

 

　　【張霖/鈦媒體綜合】6月2日上午消息，被譽為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker ),發(fā)布了她長達213張PPT的2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》(Internet Trends)報告。這是她第21次發(fā)布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景，她做出了若干的判斷，其中就有一個專門的章節(jié)闡述：在很多方面，中國已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖。

　　就中國宏觀經(jīng)濟狀況而言：

　　盡管投資減速，以服務(wù)為驅(qū)動的就業(yè)和收入增長仍然保持著強勁勢頭。

　　具體體現(xiàn)為：

　　2015年時，中國服務(wù)業(yè)在GDP總額中所占比重已經(jīng)達到50%，在GDP增長中所在比重達87%。服務(wù)業(yè)就業(yè)的增長速度加快，抵消了建筑業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)就業(yè)崗位的損失。

　　

 

　　

 

　　中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在呈現(xiàn)出三個明顯的特點：

　　中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，總數(shù)接近7億人;

　　中國互聯(lián)網(wǎng)的附著力，主要來自于廣告、商務(wù)、旅游、金融服務(wù)，發(fā)展的趨勢好于美國;

　　中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新興功能：按需服務(wù)。

　　具體體現(xiàn)為：

　　1，中國用戶數(shù)量龐大

　　2015年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達6.88億人，同比增長6%，而2014年為7%的增長率。但是，中國城市人口人均可自由支配收入繼續(xù)以穩(wěn)固的步伐增長。

　　

 

　　

 

　　2，中國互聯(lián)網(wǎng)附著力，有好的發(fā)展趨勢

　　中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里巴巴、百度占據(jù)了71%的移動互聯(lián)網(wǎng)花費時長。

　　

 

　　2015年中國在線廣告花費在整體廣告中所占比重達42%以上，超過美國的39%，這說明中國的在線廣告時長發(fā)展良好。

　　

 

　　中國電子商務(wù)公司在零售商排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，而美國那邊傳統(tǒng)出身的零售商地位更為穩(wěn)固。

　　

 

　　中國電子商務(wù)公司在零售市場上所占份額的增長速度快于美國同行。

　　

 

　　中國電子商務(wù)呈現(xiàn)出日益社交化的發(fā)展趨勢，利用微信從事購物活動，增長較快。

　　

 

　　中國旅游行業(yè)里面，攜程建立起了廣闊的一站式旅游服務(wù)。

　　

 

　　微信支付交易大增，2016春節(jié)期間虛擬紅包發(fā)送額同比增長八倍。

　　

 

　　中國出境游旅游服務(wù)的滲透率正處在轉(zhuǎn)折點上，中國人已經(jīng)成為全球最大的出境游消費者。

　　

 

　　中國基于智能手機的支付解決方案擁有很高的參與率。

　　

 

　　微信支付可提升商家忠誠度及客戶關(guān)系管理。

　　

 

　　3，按需服務(wù)在中國興起，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新興動能

　　螞蟻金融，利用阿里巴巴集團旗下支付寶服務(wù)的規(guī)模建設(shè)一站式中國金融服務(wù);

　　中國城市的按需交通服務(wù)增長速度全球最快，年化按需交通服務(wù)次數(shù)達40億次以上，在全球市場份額中占比70%。

　　

 

　　

 

　　

 

　　對于互聯(lián)網(wǎng)世界，除了中國市場外，瑪麗·米克爾還呈現(xiàn)出了如下的現(xiàn)象、判斷和趨勢：

　　印度超過美國，成為僅次于中國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超30億，比上年增長9%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達到42%。印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到2.77億，比上年增長40%。

　　全球智能手機用戶增速放緩，智能手機出貨量大幅放緩。

　　全球經(jīng)濟增長放緩，中國資本總量增長放緩，相較于2014年，2015年中國資本總量下降。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速加強，2015年為20%，2014年為16%，其中移動廣告增速達66%。在美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的新增長份額中，谷歌和Facebook占比76%。

　　使用桌面廣告攔截的互聯(lián)網(wǎng)用戶達2.2億，移動廣告攔截用戶數(shù)達到4.20億，其中主要集中在中國、印度、印尼。

　　廣告營銷渠道的增長趨勢為：互聯(lián)網(wǎng)>電視>廣播。

　　電子商務(wù)在美國零售分銷渠道中占比繼續(xù)加強，2015年超過10%，規(guī)模達到3400億美元，但15年前占比才2%。

　　企業(yè)聯(lián)絡(luò)新一代年輕人的方式：社交媒體、聊天工具。最糟糕的方式是：打電話!

　　全球移動用戶平均安裝了33個應(yīng)用，其中每天平均使用12個應(yīng)用，80%的精力消耗在3個應(yīng)用上。具體哪3個應(yīng)用因人而異，但消息應(yīng)用正在成為第二塊主屏。

　　人機交互的方式正在被語音輸入和汽車改變。2016年，語音識別正確率已經(jīng)提高到了90%，5年前的正確率只有70%。計算界面正在從鍵盤，變?yōu)辂溈孙L(fēng)+鍵盤，語音搜索所占份額正在不斷加大。

　　iPhone的銷量在2015年可能已經(jīng)接近天花板，有趣的是亞馬遜的語音助理硬件Echo銷量正在大幅增長，現(xiàn)在銷量已超過400萬臺。

　　汽車正在成為另一臺“計算機”。自動駕駛的安全性正在不斷提高，目前的主流是“結(jié)合功能的自動化”和“有限的自動駕駛”。

　　全球互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)：蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿里巴巴等公司目前有非常充裕的現(xiàn)金，并且都是私企。