借鑒過去

　　回想2014年上旬，微信這只風(fēng)口上的豬一夜之間帶起了一股大潮流 ---- 微商。那時候的朋友圈一下子就跟打了雞血一樣，不斷的有微商在你身邊拔地而起，她們可能是你的初中同學(xué)，也可能是某天在酒吧泡過的一個妹子等等。這股雁過拔毛的勢力在那一年簡直把整個互聯(lián)網(wǎng)都撬翻了，不光是朋友圈，一切的社交平臺or論壇都充斥著她們的身影，大家都在討論他們。

　　

 

　　到了2015年后，似乎情況緩和了很多。很多在微商剛發(fā)跡便狠賺了一筆的微商朋友都打了打牙祭開心的離開了這個行業(yè)。當(dāng)然更多的微商朋友是毛都沒賺到，而且實在混不下去了，只能悻悻離開。一直到現(xiàn)在，微商這個詞眼越來越少的出現(xiàn)在大眾的視野里了，若不是朋友圈里零星幾個冒出來的廣告，恐怕這個群體都快要被遺忘。

　　類似的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象還有好多，比如陌陌剛出現(xiàn)的那段時間，陌生人社交一下子就爆炸了，各種陌生人社交APP如雨后春筍般迅速擴張開來，過了一段時間大家玩膩了，高潮便消退了。

　　比如“足跡”火熱的時候，圖片社交APP立馬多了起來。

　　再比如2015年爆發(fā)的移動垂直領(lǐng)域擴張熱潮，尤其是各種上門到家服務(wù)APP，玲瑯滿目，到處都是廣告。

　　這些現(xiàn)象的出現(xiàn)其實很正常，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)對人類來說是一扇剛剛打開不久的大門，這里面有太多太多的未知都等著我們?nèi)グl(fā)掘。在探索的過程中，中國人民的模仿精神被體現(xiàn)的淋漓盡致，一旦一個領(lǐng)域火起來，大家便會一擁而上競相模仿。大量的資源涌進(jìn)來后，便出現(xiàn)泡沫，直到這個領(lǐng)域的飽和后， 大家的熱情才會慢慢消退，這個領(lǐng)域也才能慢慢趨于平穩(wěn)。

　　縱觀這幾年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的項目，是不是都如下圖這般的趨勢。(市場上似乎各行各業(yè)都有這個現(xiàn)象，真是廢話)

　　

 

　　所以移動直播也必將火一段時間后慢慢消沉下去，最終趨于平穩(wěn)。(又說廢話)

　　風(fēng)口上的豬怎么飛的更遠(yuǎn)

　　那么怎么趁著大家都在風(fēng)口搶風(fēng)的關(guān)鍵時刻，找到飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，飛得嗷嗷叫的辦法呢?

　　未來移動直播的風(fēng)潮冷下去了，我們?nèi)绾卫�用這個資源，把它的潛力挖掘干凈呢?

　　各位看官聽我慢慢分析。

　　移動直播在性質(zhì)上還是屬于UGC類的平臺，對比來看，UGC類的平臺想要活的比較久且比較好，它必定在用戶產(chǎn)生的內(nèi)容上有一定的附帶價值(即邊際價值)。

　　比如知乎，高質(zhì)量的用戶問答內(nèi)容;

　　比如微博，高連接數(shù)的弱關(guān)系社交;

　　比如朋友圈，熟人間的情感分享和炫耀欲;

　　比如GitHub，專業(yè)領(lǐng)域里一群悶騷男的心得交流;

　　等等。

　　再看看現(xiàn)在移動直播的情況，除了看美女就是看帥哥，而且是一對多，也就是N個人圍觀一個人。臥槽，想當(dāng)年陌生人社交的時代還是一個漢子一個妞呢，現(xiàn)在怎么感覺退化了!不用邏輯推理都知道，這種單一枯燥的環(huán)境最后的局面一定是審美疲勞，然后樹倒猢猻散。

　　在秀場這塊，當(dāng)年的6房間，9158等都已經(jīng)給過經(jīng)驗了，這種單一的模式是不可持續(xù)發(fā)展的，必將墜落在風(fēng)口外不遠(yuǎn)的某口大坑里。

　　所以移動直播這個行業(yè)要走上可持續(xù)發(fā)展的道路的話，個人秀場一定要降低權(quán)重位!在我看來，個人直播只能作為整個平臺里的輔助功能，最高權(quán)重位版塊要留給自帶IP的主播(網(wǎng)紅)或者有特殊才藝的主播亦或其他功能版塊。上面三種元素可以通過自身的邊際價值為用戶帶來長久的需求，用戶來APP有豐富的內(nèi)容可看，而不再是看帥哥看美女這么單一。這是維持整個平臺良性流量的中流砥柱，而個人直播只能作為一個輔助版塊，增加用戶的參與感。

　　可以借鑒下斗魚、戰(zhàn)旗這些平臺，它們真正的中流砥柱其實就是每天首頁上的那幾個自帶IP的主播，平臺80%流量都被他們占了，其他小主播只能分剩下的20%。他們以其自帶的技能為粉絲持續(xù)的輸出內(nèi)容，以此為樂的用戶在平臺上能獲得長期的滿足感，于是平臺才能良性的成長。

　　從本質(zhì)上來說，直播類的平臺更偏向PGC型社區(qū)，主播需要有一定的技能特長或者異于常人的特點，才能避免內(nèi)容形式的枯燥，為粉絲持續(xù)輸出感興趣的內(nèi)容。

　　此外，我很想討論下這個“其他功能版塊”!

　　我認(rèn)為在這一塊，豆瓣這類興趣型的平臺是很占優(yōu)勢的，一個興趣小組里某一個大咖的直播一定是令這個小組成員興奮的，或者某個成員的展示也是很不錯的，至少這脫離了N個人圍觀一個人的單調(diào)窘境，比如健身小組里某個人直播分享健身經(jīng)驗等，大家花時間在這里的原因是共同興趣帶來的樂趣，而不再是純粹的看臉和性幻想。

　　可以預(yù)見，未來那些自帶IP或技能的主播一定異常搶手，若是沒有足夠的勢力必定不能占得上風(fēng)，那么通過功能社區(qū)的運營來打通直播便成了另一條比較可行的路。

　　類似于自由市場經(jīng)濟(jì)，功能間相互協(xié)作才能達(dá)到1+1〉2的效果。

　　以上是模式上需要調(diào)整的，當(dāng)然直播在功能上也需要擴展。

　　基本現(xiàn)在所有的直播都是以下幾個功能，點贊、留言、分享、送禮。

　　觀眾跟主播間的互動非常的局限，在這方面做得最好的是老牌的直播平臺YY。當(dāng)年P(guān)C端直播火熱的時候，YY率先弄出了競猜、投票等等一些小功能，非常有意思。

　　比如一個游戲主播開始一局游戲時，就讓大家來猜這局能殺多少人或者輸贏，競猜的賭注就是平臺里的豆子，當(dāng)年本屌絲也是樂此不疲的玩的很歡。

　　那在移動直播端呢?

　　如果一個戶外主播開啟這樣一個投票競猜：猜猜前面那個女孩是不是個美女? (開個玩笑)效果會怎么樣?

　　又或者開啟抽取幸運觀眾的模式，被抽取的幸運觀眾跟主播開啟視頻模式，觀眾的畫面以小窗的形式放在主屏一側(cè)，主播可以跟這個幸運觀眾進(jìn)行對話。

　　以上這些小功能都是增加主播與用戶間的互動的方式，用戶擁有了足夠的參與感才不會覺得枯燥乏味。

　　總結(jié)一下，我認(rèn)為移動直播這只風(fēng)口上的豬一定會慢慢向個人秀場被降權(quán)重的方向發(fā)展，增加移動直播時粉絲的參與感勢在必行。未來那些自帶IP的網(wǎng)紅或者有特殊才藝的主播一定各家直播平臺打破頭去爭搶的熱手資源。

　　現(xiàn)在的移動直播都在爭奪用戶資源，各家都用盡辦法。我想應(yīng)該有很多直播平臺家小業(yè)小，并不能跟人家拼銀子拼爹。那么，只有迅速改變產(chǎn)品模式才可能在夾縫中生存下去，彎道超車嘛。

　　順帶說一句，聽說知乎要做知乎live了--文字直播。主播隨機點擊觀眾的提問進(jìn)行回答的模式。我的天，原本是N對1的圍觀，它這個是要1對N的服務(wù)啊�？瓷先ニ坪跤^眾的參與感很足，而且也有不錯的邊際價值。但是知乎live一定忽略了一點，那就是這種形式給主播設(shè)置了一道很高的門檻。總不能隨便一個人就能開啟一個直播，然后大家就東一句西一句亂問吧，甚至粉絲都不能確定主播的性別，原本視頻直播來自性沖動的動力都沒有了。除非是某個領(lǐng)域有一定影響力的人來開直播，才能hold住這個直播間的粉絲。這種PGC模式體量很難擴大啊，正如大家預(yù)測的一樣，知乎live更偏向于“在行”的感覺。