風(fēng)險(xiǎn)可能是相同的，但如果同樣的1萬(wàn)元或10萬(wàn)元，讓你在投資股市和投資周星馳即將開(kāi)拍的電影中二選一，你如何抉擇?

　　從目前情況來(lái)看，哪怕在股市連連不振的時(shí)候，影視票房的火爆也沒(méi)有停歇過(guò)。于是，這讓一些創(chuàng)業(yè)者看到機(jī)會(huì)，雖然不是什么石破天驚的新想法，但如果能把影視和眾籌結(jié)合起來(lái)，從電影電視劇項(xiàng)目發(fā)起之時(shí)便以資金參與其中，類(lèi)似股權(quán)投資的形式，并在后期參與票房分賬，或許會(huì)對(duì)投資和影視市場(chǎng)的發(fā)展都產(chǎn)生不小的影響。

　　實(shí)際上，這種想法在中國(guó)和硅谷都正在被實(shí)踐，但模式稍有不同。

　　電影眾籌到電影“股權(quán)”眾籌

　　中國(guó)最典型的是《大圣歸來(lái)》——一部精心打造卻差點(diǎn)因?yàn)槿狈�資金支持而流產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，幸運(yùn)的是在其發(fā)行人通過(guò)朋友圈和私人渠道“求救”后，得到了89位私人身份投資者的眾籌支援。這89位投資人最終不僅享受到了“名列片尾”的待遇，而且從公開(kāi)票房數(shù)據(jù)來(lái)看，總計(jì)投入780萬(wàn)元的《大圣歸來(lái)》，可以讓其投資人獲得本息3000萬(wàn)元的投資收益，人均25萬(wàn)元。

　　假如把《大圣歸來(lái)》等電影看做創(chuàng)業(yè)公司，那從眾籌到分紅，便可以看做是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的股權(quán)眾籌流程。唯一不同的是，電影制作、發(fā)行和上映，遠(yuǎn)比公司創(chuàng)立、融資發(fā)展、再融資發(fā)展……直至上市IPO要簡(jiǎn)單得多。這種對(duì)比之下，不難發(fā)現(xiàn)影視在時(shí)間周期、涉及環(huán)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)化流程等方面，具備了可以進(jìn)行股權(quán)眾籌的諸多天然優(yōu)勢(shì)——畢竟影視早已實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)。但《大圣歸來(lái)》的眾籌硬傷也顯而易見(jiàn)：并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)去保障整個(gè)流程，這更像是一個(gè)改革開(kāi)放之后找親戚借錢(qián)下海創(chuàng)業(yè)的故事，而并非萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的當(dāng)下被諸多股權(quán)投資平臺(tái)吹捧的“人人天使”的模式雛形。

　　在中國(guó)，受影視制作工業(yè)化程度以及股權(quán)眾籌限制因素影響，影視股權(quán)眾籌雖然被廣泛看好，認(rèn)為是大趨勢(shì)，但依舊處于私募和娛樂(lè)寶等金融產(chǎn)品投資階段。然而在硅谷，開(kāi)始有創(chuàng)業(yè)者將好萊塢影視的直接投資和股權(quán)眾籌平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，試圖打造一個(gè)電影版AngelList，后者是目前硅谷最為知名的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目股權(quán)眾籌平臺(tái)之一。

　　可參照的硅谷模式

　　一家名為DreameGGs(夢(mèng)想蛋)的硅谷公司正希望通過(guò)平臺(tái)搭建，連接好萊塢需要融資的優(yōu)質(zhì)電影和個(gè)人投資者，讓普通人也可以參與到電影投資和眾籌市場(chǎng)中。其創(chuàng)始人Lorelei Tong對(duì)于夢(mèng)想蛋的切入點(diǎn)是如此解釋的：夢(mèng)想蛋平臺(tái)上聚集了最新的優(yōu)質(zhì)的好萊塢大片資源，來(lái)自中美的個(gè)人投資者可以在我們的平臺(tái)上投資自己喜歡的電影，分享好萊塢電影的全球收益。

　　這位一直希望用技術(shù)、數(shù)據(jù)模型改變影視當(dāng)前流程的華人創(chuàng)始人告訴新浪科技：“電影制片方則可以通過(guò)我們的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)眾籌，并實(shí)現(xiàn)粉絲培養(yǎng)、電影票的預(yù)售發(fā)行、IP授權(quán)等。”實(shí)際上，為了驗(yàn)證創(chuàng)業(yè)想法，夢(mèng)想蛋此前還試水推出了自己的第一個(gè)電影眾籌項(xiàng)目——《What Happened Last Night》，短短一周便被中美個(gè)人投資者搶購(gòu)一空，這無(wú)疑讓團(tuán)隊(duì)看到了模式的可行性。雖然目標(biāo)是打造影視版AngelList，但就具體商業(yè)模式而言，夢(mèng)想蛋作為影視眾籌平臺(tái)還有所不同。不同之處在于，夢(mèng)想蛋并不僅僅是眾籌平臺(tái)，因?yàn)殡娪昂碗娪把苌��?jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，在眾籌之后，還將開(kāi)展預(yù)售發(fā)行、IP代理等后續(xù)的商業(yè)內(nèi)容，在商業(yè)模式上有一系列衍生。

　　垂直領(lǐng)域上的模式差異也是投資方投資的主要原因。夢(mèng)想蛋種子輪的主要投資方NewGen Capital創(chuàng)始合伙人張璐表示：“目前，IP以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的價(jià)值在不斷增值，尤其是優(yōu)勢(shì)的好萊塢的資源，夢(mèng)想蛋通過(guò)眾籌以及培養(yǎng)粉絲等方式，幫助優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立電影擴(kuò)展了融資的渠道，也為自己贏得了多樣化以及較為持久的盈利的可能性”。此外，結(jié)合影視制作和發(fā)行的特點(diǎn)，夢(mèng)想蛋還制定了相應(yīng)的眾籌規(guī)則，尤其是涉及到跨國(guó)投資，其針對(duì)國(guó)內(nèi)個(gè)人投資人、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投資方以及國(guó)外的個(gè)人投資人制定了明確的參與規(guī)則以及自身盈利方式。

　　以國(guó)內(nèi)即將上線(xiàn)的首批三個(gè)電影的眾籌項(xiàng)目為例，每一個(gè)電影接受200名個(gè)人眾籌用戶(hù)參與，認(rèn)購(gòu)份額為1萬(wàn)元人民幣一份，每個(gè)人可以認(rèn)購(gòu)多份。對(duì)于國(guó)內(nèi)個(gè)人眾籌用戶(hù)，當(dāng)票房達(dá)到一定的數(shù)額，平臺(tái)會(huì)按照約定的規(guī)則，返還給個(gè)人投資人一定比例的利潤(rùn)以及本金，而剩余的利潤(rùn)部分則為平臺(tái)的盈利。而對(duì)于國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投資者以及美國(guó)個(gè)人投資人而言，認(rèn)購(gòu)門(mén)檻分別為100萬(wàn)人民幣以及1萬(wàn)美金，這部分的投資機(jī)構(gòu)/人，可參與該部電影的全球收益分賬，而平臺(tái)將收取盈利部分的20%作為公司收益。

　　中美市場(chǎng)需求和趨勢(shì)

　　不同于其他創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，夢(mèng)想蛋一類(lèi)的電影眾籌平臺(tái)項(xiàng)目從創(chuàng)立之初便將市場(chǎng)范圍鎖定到了中美為代表的“世界市場(chǎng)”。如果是以往的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，通常的方式可能是：先在硅谷驗(yàn)證模式發(fā)展壯大，接著伺機(jī)進(jìn)入人多錢(qián)多的中國(guó)市場(chǎng)。但Lorelei Tong認(rèn)為在電影和投資相關(guān)的領(lǐng)域，市場(chǎng)需求容不得“小步快跑”式的層層推進(jìn)，慢即意味著失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“目前已經(jīng)有越來(lái)越多的個(gè)人投資者看到了這一機(jī)遇，不論是中美的個(gè)人投資者，還是好萊塢電影制片方，都對(duì)跨國(guó)電影眾籌有著強(qiáng)烈的需求。”

　　Lorelei Tong表示，一方面中美個(gè)人投資者面臨的普遍問(wèn)題就是投資途徑的匱乏。“美國(guó)利息長(zhǎng)期為零，很多中產(chǎn)及以上的個(gè)人投資者缺少投資的渠道;這種情況也適用于中國(guó)個(gè)人投資者，利率的浮動(dòng)以及國(guó)內(nèi)投資渠道較少，都使得他們有美金的投資需要。在這種情況下，相比風(fēng)投以及期貨等專(zhuān)業(yè)度比較高的投資，電影眾籌更加大眾化，并且除了資金回報(bào)，投資電影還有很多附加價(jià)值，比如個(gè)人名字上大屏幕、支持喜歡的明星、有互動(dòng)參與感等等。”而另一方面，美國(guó)的電影制片方也對(duì)募集資金有著強(qiáng)烈的需求。通常而言，一部制作精良的美國(guó)電影成本動(dòng)輒上億美金，而美國(guó)每年出產(chǎn)600多部電影，因此，對(duì)電影的投資金額需求旺盛。“到中國(guó)進(jìn)行籌款對(duì)好萊塢的電影制片方而言是一箭雙雕之舉，一方面籌錢(qián)，另一方面還可以培養(yǎng)第一批的粉絲，為隨后在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)化做各種鋪墊準(zhǔn)備工作。”Lorelei Tong告訴新浪科技。

　　實(shí)際上，“風(fēng)來(lái)了”的消息同樣已被中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者捕捉到。在博鰲博鰲亞洲論壇2016年年會(huì)上，京北眾籌總裁羅明雄多次公開(kāi)表示：“影視眾籌會(huì)在2016年徹底火起來(lái)。”他認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)式的產(chǎn)品眾籌在去年完成了眾籌概念的推廣，隨著認(rèn)知度越來(lái)越高，模式愈加成熟，單人金額少、市場(chǎng)熱、回報(bào)高的影視眾籌會(huì)在2016年實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。

　　不過(guò)，大風(fēng)刮起前，市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)還掌握在第一波投資者手中，這也正是Lorelei Tong擔(dān)心的地方，她認(rèn)為帶到中國(guó)的三部好萊塢影片足夠有“產(chǎn)品實(shí)力”，但對(duì)于市場(chǎng)是否買(mǎi)賬，這位在好萊塢以及中國(guó)電影界有著八年的工作積累的創(chuàng)始人表示：只有等4月上線(xiàn)后的反饋。