[摘要]在寬帶成本這一高投入的前提下，加上變現(xiàn)渠道有限和內(nèi)容不夠創(chuàng)新，直播行業(yè)即使盈利也逃不開很快觸及天花板的質(zhì)疑。

　　近來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大熱，作為網(wǎng)紅成名的渠道之一，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也迎來新一輪追捧。近日，斗魚被騰訊投資，專做移動(dòng)端的花椒、映客、易直播也獲得了資本賞識(shí)。行業(yè)風(fēng)口到來后，主播與直播平臺(tái)見風(fēng)使舵，但行業(yè)卻因種種原因而備受質(zhì)疑。

　　娛樂需求炒熱市場(chǎng)

　　“每天重復(fù)的生活太無聊了，實(shí)在沒什么新鮮的事情可做”，小趙是北京一名普通的上班族，看網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)有幾年的時(shí)間了。他認(rèn)為，直播就是閑雜時(shí)間看別人的生活，隨便跟主播聊一聊算是一種消遣。

　　另外，也有一些人抱有其他心態(tài)。在大學(xué)讀書的陳同學(xué)則是為了圍觀自己的網(wǎng)紅偶像每天守在直播平臺(tái)上等待。上班族姍姍則喜歡用移動(dòng)端直播應(yīng)用，看一些“奇葩”直播，她說，有的主播做的事情、說的話很讓人反感，這個(gè)時(shí)候她便會(huì)扮演起嘲諷和吐槽的角色，“反正這些主播就是為了吸引眼球，當(dāng)然罵聲也是其中一部分”。

　　與觀眾的心態(tài)相呼應(yīng)的是，不少主播也是抱著興趣愛好和娛樂的目的開始接觸直播。

　　當(dāng)紅“夫妻檔”主播土哥、云姐從2013年開始在YY上做直播，主要以唱歌為主，也拉一些家常。土哥在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，二人本就在YY上結(jié)緣，工作繁忙放棄了一段時(shí)間，后來工作之余又把興趣撿了回來，沒過多久就開始專職。

　　美女主播陳妤琳來自臺(tái)灣，主要做美妝內(nèi)容，“接觸到直播是在去年7月，由于自己本來就對(duì)美妝保養(yǎng)非常有興趣，所以抱著嘗試的心態(tài)，先從拍視頻開始，每月三四個(gè)，隨著平臺(tái)有了直播的推廣就開始去做直播”。陳妤琳本身的工作是美睫師，隨著視頻數(shù)量和直播次數(shù)需求變大，她也正在考慮努力向網(wǎng)紅或藝人發(fā)展。

　　不過，做微商的果果是最近看了很多企業(yè)宣傳才參與到主播陣營(yíng)的，“每天都看到朋友圈里有人發(fā)‘你丑你先睡，我美我直播’，朋友們都覺得我可以去做搞笑直播，所以才從上個(gè)月開始玩兒了起來”。

　　看陌生人直播已經(jīng)成為了一種娛樂需求，而網(wǎng)紅偶像反向參與的也很多，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)更是將直播市場(chǎng)推向快軌。不管是出于哪種目的，直播平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力來自于它的全民娛樂性，初衷都是“好玩”，這也是物質(zhì)生活水平漸漸提升而產(chǎn)生的市場(chǎng)熱需求。

　　草根達(dá)人吸睛創(chuàng)收

　　雖然直播這一行業(yè)存在時(shí)間并不短，但是“某主播粉絲眾多，被各家平臺(tái)高薪爭(zhēng)搶”、“某平臺(tái)女主播一晚收益20萬”等類似消息卻是在最近才頻繁刷屏的。做主播并不需要過多成本，當(dāng)網(wǎng)紅成為網(wǎng)民及社會(huì)議論的焦點(diǎn)后，主播群體大有爆炸性增長(zhǎng)之勢(shì)。

　　陳妤琳目前在美貍美妝、我是大美人、愛美妝、斗魚TV上做直播，還將在美拍直播。實(shí)際上，她已經(jīng)有自己的工作室，并且還有負(fù)責(zé)的經(jīng)紀(jì)人。據(jù)透露，她在斗魚最好的一次觀看量是1.4萬人次同時(shí)在線，其他平臺(tái)至少也是300-3000人次。

　　另外，在美貍美妝上的信息顯示，她的粉絲數(shù)達(dá)到1.5萬人左右，并已獲得超過4萬元的收入。“每一個(gè)平臺(tái)基本上都是有底薪的，有的點(diǎn)愛心沖人氣，有的點(diǎn)關(guān)注，有的可以給紅包，但原則上都是平臺(tái)的錢”，陳妤琳說道。

　　與陳妤琳不同，土哥、云姐自始至終都在YY平臺(tái)做專職主播，“自從發(fā)現(xiàn)能夠?qū)⑴d趣發(fā)展為職業(yè)后，我們做得更加專心和投入”，土哥表示。目前，土哥、云姐直播火爆的時(shí)候觀看人數(shù)有2.5萬左右。

　　“我們會(huì)接一些游戲推廣的工作，平時(shí)會(huì)接線下商演，也會(huì)經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?shí)后接一些粉絲的淘寶店廣告，不過這部分收入并不多，也就1000元/月”，土哥介紹道，大多數(shù)收入來自于平臺(tái)打賞，他并沒有想過去依靠粉絲圈太多本職工作以外的錢，“我們始終保持正能量的形象，并不想?yún)⑴c炒作”。

　　不過，陳妤琳對(duì)直播商業(yè)化的回答卻比較現(xiàn)實(shí)而可愛，“當(dāng)然想賺更多的錢”，她說，“廣告的話適合自己的會(huì)接，更希望推出自己的品牌，暑假還會(huì)出一本美妝書，不過賺錢也只是為了買新衣服、彩妝、保養(yǎng)品”。

　　平臺(tái)定位質(zhì)疑重重

　　雖然只要有主播各憑本事招攬人氣就有直播平臺(tái)的未來，但直播平臺(tái)卻因此而面臨著監(jiān)管的煩惱，審查不當(dāng)不單會(huì)造成不好的社會(huì)影響，也會(huì)影響到平臺(tái)自身和主播多個(gè)方面。近來坊間開始懷疑這個(gè)行業(yè)，甚至傳出“直播行業(yè)就是線上夜總會(huì)，發(fā)展前景有限”的聲音。

　　土哥直言，行業(yè)內(nèi)大部分人都在做綠色直播，違反道德的行為只是小部分在做，這是要堅(jiān)決抵制的。他相信直播應(yīng)該是充滿正能量的娛樂行業(yè)，并不會(huì)因?yàn)橐恍﹤�(gè)人行為而被攪渾。“直播這一行業(yè)給一些熱愛演藝的人展示的機(jī)會(huì)，并解決了好多人的經(jīng)濟(jì)問題。”

　　不過，一面是收入上漲的主播們，另一面直播平臺(tái)則被業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑，這樣的現(xiàn)象讓人憂心忡忡。坊間也有不少人認(rèn)為直播平臺(tái)成了全民公共的副業(yè)平臺(tái)，但卻只管做嫁衣不顧自身前途。

　　事實(shí)上，目前直播平臺(tái)大多靠在線流量和熱度吸引廣告主進(jìn)行投放和導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)盈利，從主播獲取的虛擬禮物中抽成的并不多。在寬帶成本這一高投入的前提下，加上變現(xiàn)渠道有限和內(nèi)容不夠創(chuàng)新，直播行業(yè)即使盈利也逃不開很快觸及天花板的質(zhì)疑。

　　“直播行業(yè)其實(shí)剛進(jìn)入萌芽階段，這種互動(dòng)和交流的方式會(huì)是未來的趨勢(shì)，而且潛力廣闊”，YY方面人員對(duì)這樣的質(zhì)疑如是說道，平臺(tái)可以通過提供覆蓋多元化的內(nèi)容選擇有效增加用戶的活躍度，例如近來YY推出的財(cái)經(jīng)直播。

　　對(duì)目前市場(chǎng)存在的質(zhì)疑記者也聯(lián)系到移動(dòng)端直播應(yīng)用的代表花椒直播，但對(duì)方并未給予回應(yīng)。

　　而值得注意的是，近來幾家移動(dòng)直播應(yīng)用屢見融資消息，行業(yè)內(nèi)認(rèn)為直播移動(dòng)轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)到來。但仍有從業(yè)人士對(duì)此看法冷靜，她認(rèn)為，現(xiàn)在的直播市場(chǎng)分兩大流派：一派是滿足用戶需求、有較大用戶量和成型生態(tài)體系的，比如YY、9158等;另外一派是在資本層面炒得較火、不斷去燒錢，以斗魚、映客等移動(dòng)直播為代表，往往沒有建立生態(tài)，沒有證明自己的商業(yè)模式。前者除了秀場(chǎng)和游戲之外，下階段已經(jīng)開始發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)。但是，后者不斷融錢買流量和主播，過分依賴短平快的模式，但本身并不具備造血功能。