關(guān)于Papi醬獲得了包括邏輯思維及各種基金聯(lián)合1200萬(wàn)元投資的朋友圈已經(jīng)被刷爆了。坤鵬論在這兩天簡(jiǎn)直要被這件事給轟炸殘廢了!腦漿沸騰，浮想連篇，現(xiàn)在記錄下來(lái)，與大家分享!

 

　　隨想一：中國(guó)網(wǎng)紅的標(biāo)志性事件

　　中國(guó)網(wǎng)紅第一次正式的、正經(jīng)八百地被主流資本市場(chǎng)認(rèn)可，也標(biāo)志著視頻自媒體將被全面引爆，無(wú)數(shù)人將不管是東施效顰，還是獨(dú)創(chuàng)風(fēng)騷地跟隨而至!正應(yīng)了那句話，錢往哪兒走，人往哪兒跟!2016年自媒體將全面升級(jí)到視頻自媒體時(shí)代!

　　隨想二：將是投資圈內(nèi)變現(xiàn)最快的一次

　　papi醬1~2億的估值，從投資角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)接近A輪估值，意味著項(xiàng)目已具備明確的商業(yè)模式，且有明確盈利模式，甚至有了一定盈利數(shù)據(jù)，papi醬似乎都沒(méi)有沾上邊!

　　但是，坤鵬論從來(lái)不會(huì)懷疑papi醬可以為投資者實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增的目標(biāo)!因?yàn)�，這件事是一群高手預(yù)謀并導(dǎo)演的，并為這件事創(chuàng)造了太多爆點(diǎn)!

　　1、中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣!

　　2、溝通會(huì)門票明碼標(biāo)價(jià)8000元，僅有100個(gè)席位(已有人到處找人希望得到門票參與拍賣，有人還問(wèn)坤鵬論有沒(méi)有關(guān)系認(rèn)識(shí)羅胖)!

　　3、拍賣本身就容易讓人熱血沸騰，不管是參與者還是圍觀者，現(xiàn)在已經(jīng)有人將其對(duì)標(biāo)央視標(biāo)王了!

　　4、話題具有足夠的爭(zhēng)議和討論性，已經(jīng)成為近幾天的熱點(diǎn)，新聞就怕有爭(zhēng)議，一有爭(zhēng)議絕對(duì)火!爭(zhēng)議多了著大火!大火了就有眼球，眼球就是經(jīng)濟(jì)!papi醬和羅輯思維的品牌價(jià)值倍增不知多少，這可比投1200萬(wàn)硬廣告值錢多了!

　　目前，papi醬的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了770萬(wàn)，據(jù)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，其視頻總播放量已經(jīng)超過(guò)了2.9億次，平均每段播放量在750萬(wàn)次以上。

　　看來(lái)能紅過(guò)papi醬的網(wǎng)紅，就只有國(guó)民老公王思聰了!

　　所以到了拍賣的那個(gè)時(shí)刻，肯定會(huì)出現(xiàn)高于1200萬(wàn)的買家!相信老羅們也會(huì)有相應(yīng)方案來(lái)安慰其他沒(méi)有拍得桂冠的其他買家，投資就這么快速地被收回了!

　　這還不算什么，坤鵬論認(rèn)為更厲害的是，真格基金只花幾百萬(wàn)就會(huì)引來(lái)各種內(nèi)容型公司去找它投資;而老羅不僅可以收割更多新用戶，還向世人宣布，我的策劃能力之強(qiáng)你已看到，廣告主們快來(lái)尋我!未來(lái)呀，未來(lái)，全被算計(jì)進(jìn)去了!　　

 

　　隨想三：跨平臺(tái)傳播的短視頻將大火

　　坤鵬論認(rèn)為，在這個(gè)閱讀碎片化的時(shí)代，真正能夠火爆全網(wǎng)的必須是能跨平臺(tái)傳播的。想要成為全網(wǎng)網(wǎng)紅，必須具備全平臺(tái)的傳播能力!

　　而具備這種傳播能力的，火爆微博的段子手不行，因?yàn)樗鼰o(wú)法進(jìn)入美拍、秒拍、優(yōu)酷土豆等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)目，甚至連進(jìn)微信平臺(tái)都舉步維艱難。篇篇10萬(wàn)+、以微信為平臺(tái)的大V們同樣也不行，目前看來(lái)非短視頻莫屬!而且現(xiàn)在大部分視頻內(nèi)容在很多自媒體平臺(tái)上都享有優(yōu)先推薦的特權(quán)，天時(shí)、地利、人和都給短視頻了!

　　隨想四：都逃不出BAT的手心

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早是誰(shuí)提出來(lái)的?

　　2015年的8月底下旬，“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念，并且計(jì)劃將加大力度支持網(wǎng)紅店鋪的運(yùn)營(yíng)，牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國(guó)質(zhì)造”廠商之間洽談實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接———這個(gè)掙錢的思路就是：利用淘寶，建立網(wǎng)紅孵化器，培養(yǎng)網(wǎng)紅，增加粉絲流量，促進(jìn)網(wǎng)店銷售，這是一個(gè)粉絲營(yíng)銷時(shí)代，流行粉絲經(jīng)濟(jì)!

　　緊接著，9月22日，微博在首期微電商達(dá)人夢(mèng)工廠活動(dòng)上宣布，正式啟動(dòng)微電商達(dá)人招募計(jì)劃，將依托微電商達(dá)人掘金“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，探索社交電商的發(fā)展路徑。

　　“孵化網(wǎng)紅”，從互聯(lián)網(wǎng)深處浮出了水面。

　　國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)是誰(shuí)占據(jù)著?自媒體平臺(tái)又是誰(shuí)占據(jù)著?電商平臺(tái)又是誰(shuí)占據(jù)著?

　　火爆的網(wǎng)紅貌似成功的是一個(gè)個(gè)人，一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)，但他們都在BAT的手心中跳舞!說(shuō)得更直白些，是BAT引導(dǎo)著網(wǎng)紅的方向，就像遙控汽車?yán)锏暮⒆�，擺出一副開車的樣子，以為自己掌握著汽車的方向，但遙控器卻在家長(zhǎng)手中，是爸爸媽媽讓他向前向左向右向后!

　　BAT帝國(guó)已經(jīng)掌控了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界，現(xiàn)在一個(gè)個(gè)自媒體或是網(wǎng)紅的成功，無(wú)非是他們刻意操作下的典型誘餌，吸引著更多的人心甘情愿地為其獻(xiàn)出自己的一切!

　　

 

　　隨想五：這樣的網(wǎng)紅一般短命，早變現(xiàn)早踏實(shí)

　　安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)：每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。出名越來(lái)越容易，只要有顏值!現(xiàn)在不僅是人，只要有足夠話題，就算是小動(dòng)物一樣可以紅，比如年初的那兩只鵝!

　　但是一個(gè)網(wǎng)紅能火多久?有的只紅了個(gè)把月，有的紅了一整年，再超過(guò)這個(gè)數(shù)的就太少太少了!所以有人預(yù)測(cè)papi醬最多可以紅十個(gè)月，因?yàn)橐粋�(gè)人的網(wǎng)紅是最短命的，而且還是憑借網(wǎng)上扒段子、低門檻的無(wú)腦內(nèi)容，這種風(fēng)格的網(wǎng)紅的最大缺點(diǎn)是：門檻低、易模仿、難延伸、審美疲勞、粉絲不忠誠(chéng)。

　　盡管這類網(wǎng)紅都有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，很容易讓人喜愛(ài)，但這并不能形成壁壘!所以只要有人成功了，那肯定會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)黃醬、豆瓣醬、麻醬、辣醬......窮兇極惡地高仿上來(lái)!其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)不少人這樣做了，相信不久的將來(lái)，papi醬只能無(wú)奈地泯然眾人已!中國(guó)13億人口，比papi醬有才華、有顏值的人太多太多了!誰(shuí)讓咱中國(guó)啥都缺，就不缺人來(lái)著!最可怕的是高仿能力還不是一般的強(qiáng)!最起碼，到時(shí)候papi醬不再是獨(dú)一無(wú)二了!那么1000萬(wàn)粉絲會(huì)留下多少真愛(ài)?

　　坤鵬論認(rèn)為，papi醬最大的貢獻(xiàn)是對(duì)網(wǎng)紅的發(fā)展具有歷史意義：將本已炒作到泡沫橫飛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再一次推向新的高潮;為短視頻這種內(nèi)容形式瘋狂地推波助瀾了一把;為更多人開辟了新的網(wǎng)紅之路;讓更多普通人燃起了網(wǎng)紅希望......

　　但是papi醬要走得更遠(yuǎn)，并不容易，第一她的粉絲沒(méi)有互動(dòng)，沒(méi)有互動(dòng)就沒(méi)有粘性;第二沒(méi)有干貨導(dǎo)致無(wú)法形成社群;第三人們似乎更喜歡窮網(wǎng)紅，因?yàn)橛袆?lì)志情節(jié)，如果一個(gè)小富婆再去講述小人物的酸甜苦辣，粉絲們只會(huì)認(rèn)為這是富人對(duì)他們的嘲笑。

　　互聯(lián)網(wǎng)可以迅速捧紅一個(gè)人，也能將一個(gè)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)眼忘得一干二凈。除非你能給人們不斷升級(jí)的刺激和驚喜!

　　所以papi醬非常非常聰明，她選擇了和羅胖合作，趁自己正值青春年少，風(fēng)華絕代，心甘情愿地配合羅胖把廣告初夜權(quán)拍賣出去!

　　

 

　　隨想六：要想在網(wǎng)紅路上走得久，別學(xué)papi醬

　　目前為止還沒(méi)有一個(gè)個(gè)人化的網(wǎng)紅能夠走得長(zhǎng)久，所以要想做長(zhǎng)線網(wǎng)紅，必須團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，即使開始只有一個(gè)人，也盡量不要用個(gè)人做品牌，個(gè)人可以做為品牌的代言或者叫團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅、企業(yè)網(wǎng)紅。

　　藍(lán)港在線總裁兼CEO王峰說(shuō)的好：

　　講真，那些僅靠個(gè)人影響力就估值起來(lái)的投資案子，我們還是需要謹(jǐn)慎的。創(chuàng)業(yè)公司最終要拼的，依舊是產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是投資者還是創(chuàng)業(yè)者，最好別迷失在所謂網(wǎng)紅的鬼探中，那些眼球，都是浮云。

　　當(dāng)然，我們也不排除papi醬會(huì)在將來(lái)組建團(tuán)隊(duì)，模仿羅輯思維，將自己已經(jīng)打通的渠道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，招聘內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)乃至媒介等崗位，負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，以及推廣和變現(xiàn)，這條路其實(shí)就是自媒體的傳統(tǒng)化。那樣的話，papi醬將面臨一個(gè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的痛苦過(guò)程。

　　而且說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢(shì)還是在于個(gè)人賺錢效率極高，如果像羅輯思維那樣團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，年銷2億已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，再想突破極難，所以羅胖也一直琢磨著升級(jí)轉(zhuǎn)型呢!

　　

 

　　隨想七：羅胖要升級(jí)，策劃包裝

　　隨著羅輯思維商業(yè)化的不斷加快，其影響力也在連年下降。這實(shí)際上也是自媒體在尋求影響力變現(xiàn)時(shí)的必然面臨的結(jié)局。另外，羅輯思維主要是排遣都市人的無(wú)聊，所以盡管有更強(qiáng)大的粉絲基數(shù)和傳播范圍，但因?yàn)榉劢z的屌絲化、娛樂(lè)化而缺乏商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。所以無(wú)奈中，羅胖未來(lái)要升級(jí)到更高層次的腦漿商業(yè)--營(yíng)銷策劃、網(wǎng)紅包裝等，而與papi醬的合作正好為這個(gè)新定位帶來(lái)了一次絕佳的契機(jī)，是羅胖展現(xiàn)策劃和包裝肌肉的天賜良機(jī)!這廣告打的簡(jiǎn)直太出神入畫了!

　　隨想八：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要感謝三四線

　　人們總以為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)者是北上廣深等一線城市，但坤鵬論在進(jìn)行了一番調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)理解是錯(cuò)的!

　　因?yàn)橹�撐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍在三四線城市，它們是各種主播生存的肥沃土壤，在這些地區(qū)，當(dāng)?shù)卣也坏胶玫膴蕵?lè)消費(fèi)渠道，網(wǎng)上娛樂(lè)是年輕人的主流。

　　正像我們?cè)缧┠暌恢钡恼`解一樣，《時(shí)尚》類的高端雜志最主要的讀者不是白領(lǐng)，而是女大學(xué)生們!因?yàn)椤稌r(shí)尚》給了她們向往的品牌、生活以及談資，老話說(shuō)的好，越?jīng)]什么越愛(ài)什么!現(xiàn)在的網(wǎng)紅也是一樣，給三四線城市的年輕人提供了他們渴望的生活狀態(tài)，比如：喝一喝英式下午茶、穿著精致的衣服，過(guò)著小資的生活，結(jié)果這些年輕人發(fā)現(xiàn)，只要150~300元就能和網(wǎng)紅一樣打扮，購(gòu)買力就這樣爆發(fā)了!

　　

 

　　隨想九：普通網(wǎng)紅如何成功?看看他們吧!

　　其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上還有著很多默默賺錢的普通網(wǎng)紅，比如：有個(gè)股票專家在視頻網(wǎng)站進(jìn)行會(huì)員售賣會(huì)，僅僅1個(gè)小時(shí)，成交金額就達(dá)到40.8萬(wàn)!48小時(shí)成交額88.4萬(wàn)!到目前為止，他的會(huì)員收入已經(jīng)接近了200萬(wàn);更不可思議的是他的轉(zhuǎn)化率，第一個(gè)小時(shí)觀看直播的總?cè)藬?shù)只有470人，轉(zhuǎn)化率卻高達(dá)12%，會(huì)員定價(jià)6800元，僅憑470的流量就賺到了40萬(wàn)。

　　還有個(gè)旅游達(dá)人在粉絲中進(jìn)行了一次眾籌，其中最高一檔4999元，可以讓粉絲作為嘉賓出鏡，580元可以和這位旅游達(dá)人的老公(攝影達(dá)人)一起吃飯，這么低的門檻就能和偶像面對(duì)面，最后眾籌以219%的完成率結(jié)束，超過(guò)目標(biāo)金額一倍多。

　　其實(shí)這樣的實(shí)例非常多，這些普通網(wǎng)紅在淡定地賺著錢，而且賺得很長(zhǎng)久，所以坤鵬論認(rèn)為，他們才是最值得借鑒的榜樣，從自己技能和專長(zhǎng)出發(fā)，追求重度垂直、粉絲變現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化率。

　　注：坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨，包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、新媒體營(yíng)銷等。

　　坤鵬論開設(shè)坤鵬論問(wèn)答欄目，對(duì)以上分享內(nèi)容接受網(wǎng)友提問(wèn)，我們會(huì)收集一些用戶經(jīng)常關(guān)注的問(wèn)題集中解答。提問(wèn)方式：“關(guān)注坤鵬論官方微信號(hào)直接提問(wèn)即可”，注意提問(wèn)是將問(wèn)題說(shuō)清楚，盡量詳細(xì)，有助于坤鵬論為您更好的解答!

　　更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注“坤鵬論”微信公眾號(hào)：kunpenglun。

　　原文地址:http://www.kunpenglun.com/2016/03241323.html