iPhone SE 是第一款逼近 3000 價位的新 iPhone，它的目標很明確——Android

　　“我們從沒打算賣低價的 iPhone。我們的目標是賣出色的手機、提供出色的體驗。”2013 年，蘋果推出一點也不便宜的 5c，蒂姆·庫克(Tim Cook)這么解釋自己的立場。

　　但現(xiàn)在蘋果的想法變了。今天蘋果在總部庫比蒂諾發(fā)布了新品，這場只有一個小時的發(fā)布會帶來了售價只有 3288 元的 iPhone SE ，比最便宜的 iPhone 6s 低了 2000 元，但屏幕以外的配置幾乎一致。

　　蘋果也玩起了價格戰(zhàn)。

　　iPhone SE：6s 的硬件塞進了 5s 的殼

　　小屏 iPhone 的傳言從第一代大屏 iPhone——iPhone 6——開始就沒停過。現(xiàn)在它終于來了。

　　和意料中的一致，這臺手機是 4 英寸，不過蘋果給它起了一個讓人有些摸不到頭腦的名字：iPhone SE。發(fā)布會上蘋果并沒有解釋它代表的意義，或許是 Smaller Edition?

　　

 

　　讓人意外的是，它看上去和 iPhone 5s 是一模一樣的。除了有黑、灰、金和玫瑰金四種顏色，iPhone SE 和 iPhone 5s 的不同之處全在內(nèi)部配置上。

　　

 

　　它的規(guī)格接近 iPhone 6s：

　　A9 處理器和 M9 運動協(xié)處理器

　　支持 Apple Pay

　　1200 萬像素攝像頭

　　支持 Live Photo

　　4K 視頻拍攝

　　也就是說，除了沒有 3D Touch 顯示屏以外，iPhone SE 的規(guī)格和 6s 沒有任何區(qū)別，甚至高于更貴的 iPhone 6。

　　蘋果特別強調(diào) iPhone SE 要比 iPhone 5s 強得多，比如 2 倍快的中央處理器和 3 倍快的圖像處理器。

　　iPhone SE 提供了 16GB 和 64GB 兩個版本，起步價被定在了 399 美元。3 月 24 日預定、3 月 31 日發(fā)售，首發(fā)地中有中國大陸。

　　iPhone SE 完全取代了 iPhone 5s，因而現(xiàn)在的 iPhone 全家福變成了 iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus。

　　

 

　　至于人們?yōu)槭裁匆�買小屏幕的 iPhone，蘋果給出的理由是：有些人對小屏情有獨鐘，同時更便宜的 iPhone 適合成為第一次用蘋果手機的那些人。

　　新 iPad Pro：是 iPad Air 升級而來

　　本場發(fā)布會，蘋果還發(fā)布了全新的 iPad 機型：9.7 英寸的 iPad Pro。

　　與前代 iPad Pro 一脈相承的是，新 iPad pro 配備了同樣性能的 A9X 芯片、機身存儲空間從 32GB 起，另外有 128GB 和 256 GB 版本，分別售價 4388 元，5388 元與 6388 元。

　　iPad Pro 9.7 在尺寸以外的最大變化是支持蘋果手寫筆，機身側(cè)面同樣具有觸點，可以搭配官方推出的鍵盤蓋使用。另外，9.7 英寸 iPad Pro 同樣具有四個揚聲器和指紋識別。

　　

 

　　9.7 英寸 iPad Pro 與鍵盤蓋、手寫筆

　　此外 iPad Pro 9.7 的屏幕也比 Air 2 有所提升：減少了 40% 的反光，提升了 25% 的亮度。新屏幕增加了一個名為 True Tone Display 的新功能，簡單的說就是自適應顏色功能，在不同的外部光照環(huán)境下，會改變屏幕的色溫——就好像紙張在白織燈和午后陽光下的差別。

　　另外，新 iPad Pro 的相機得到了提升，從 800 萬像素提升至 1200 萬像素，并具有閃光燈，這也是 iPad 系列第一次配備閃光燈。慢動作/快速攝影，4k 攝像也沒有缺席。在相機提升的同時有個壞消息，相機鏡頭突了起來，就像 iPhone 6 一樣。

　　在新 iPad Pro 發(fā)布的同時，12.9 英寸的老款 iPad Pro 也提供了新的 256 GB 機型，售價 8888 元人民幣起。

　　與此同時 iPad Air 2 降價至 2888 元繼續(xù)銷售。

　　

 

　　蘋果推出新 9.7 英寸 iPad Pro，實際上是將 iPad Pro 與 iPad Air 產(chǎn)品線融合，未來將不再有 9.7 英寸的 iPad Air 機型。

　　在整場發(fā)布會中，蘋果一直拿 PC 當作假想敵。先是提到 9.7 英寸 iPad 很受歡迎，蘋果拿歷史上共賣出了兩億臺 9.7 寸 iPad 作為佐證。還嘲諷有 600 百萬臺 PC 使用超過 5 年沒有換新，多么憂傷。

　　這次 iPad Pro 在官網(wǎng)上的新宣傳口號也變成“你的下一臺電腦，現(xiàn)更以兩種尺寸呈現(xiàn)。”但盡管蘋果不遺余力的宣傳 iPad Pro 的“生產(chǎn)力”屬性，但與 PC 以及 Mac 相比，關(guān)于生產(chǎn)力的應用還是比較有限。iPad 系列的應用即使超過了 100 萬個，但不好用還是不好用，只能勝任一些輕量化的工作。

　　縮減到 9.7 英寸以后，iPad Pro 雖然更便攜，但相應的鍵盤按鍵也變得擁擠許多、留給 Apple Pencil 的畫布也會減少。

　　扭轉(zhuǎn) iPad 的下滑，只是小一號的 iPad Pro 可能還不夠。

　　iPhone SE 賣到了史上最便宜，但小屏幕還能行么?

　　這是 iPhone 史上最便宜的新品，它的任務只有一個：為 iPhone 帶來更多銷量。

　　蘋果現(xiàn)在最為尷尬的一樣事情是，iPhone 的增長已經(jīng)到頭了：根據(jù)年初的財報，蘋果在 2015 年最后 3 個月賣掉 7477 萬部 iPhone，與一年前 iPhone 6 發(fā)售后的表現(xiàn)幾乎相同。

　　全世界的智能手機已經(jīng)陷入了增長停滯。根據(jù) Gartner 的最新報告，全球智能手機銷量增長是兩年來的最低點，不到 5%。

　　2015 年之后，iPhone 在中國市場上的份額也一直維持在 25% 左右，并沒有隨著 6s 的發(fā)售顯著提升。如何搶到 Android 的市場是蘋果需要解決的問題。

　　

 

　　3288 起價的 iPhone SE 就是蘋果找到的新答案。它可能讓你想到 2013 年的 iPhone 5c，一個相對便宜、但賣不掉的新 iPhone。

　　但這次 iPhone SE 并不想成為 iPhone 5c 的迭代產(chǎn)品，SE 在比 5c 更便宜的價位上提供了更好的性能。

　　iPhone 5c 沒有定位在“低價”，它最早的售賣價格是 4488 元，配置還比同期 5288 的 iPhone 5s 差了一截。而 iPhone SE 的性能和 iPhone 6s 幾乎一致，價格卻降低到 3288，成為史上最便宜的新 iPhone。

　　

 

　　你也可以理解成，蘋果也加入了手機行業(yè)的價格戰(zhàn)，開始強調(diào)“性價比”的吸引力，從而刺激 iPhone 的銷量。

　　除了 Android，庫克還想吸引去年買了 5s 的用戶。年初公布財報的時候，庫克稱目前有 40% 的 iPhone 用戶還沒有升級大屏幕 iPhone。

　　這在中國市場也是個事實，友盟依據(jù)應用追蹤做出的排名顯示，iPhone 用戶里有 21% 的人使用 iPhone 6，iPhone 6 Plus 和 iPhone 5s 的用戶比例是 15% 并列第二。

　　不過 iPhone SE 面對的挑戰(zhàn)也很多：

　　還有人想用小屏幕么?

　　手機用戶們已經(jīng)被教育得更喜歡大屏幕手機了。兩年前，iPhone 6 讓蘋果破了銷量記錄，2014 年第四季度一共賣出了 7440 萬臺 iPhone，比上一年增長了近三分之一。

　　

 

　　PostPC 的數(shù)據(jù)顯示，4 英寸以上的手機份額越來越高，現(xiàn)在已經(jīng)是主流

　　今天庫克說有 3000 萬用戶在 2015 年買了 4 英寸的 iPhone。但他沒有說的是，過去一年 iPhone 的總銷量是 2.3 億部，平均每 8 個買 iPhone 的人只有一個買了小屏幕的機型。

　　對屏幕要求高的應用越來越流行

　　今天相當一部分新接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶只用手機上網(wǎng)。PC 和 Mac 正逐漸變成辦公工具。對他們來說，手機就是電視機、電子書閱讀器、隨身的游戲機。而這些應用，都是屏幕越大越好。

　　這個趨勢在中國市場上同樣明顯。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用率最高的應用中，視頻、新聞和游戲排在靠前的位置，它們都更適合大屏幕。

　　沒有“高端”光環(huán)的蘋果 Logo，還好用么?

　　一個沒辦法忽略的事實是，蘋果的購買者多少有著追求品牌效應的心理。

　　這也是 iPhone 5c 失敗的一個原因，它擺明了就是“更低一級”的選擇：它的配置降低，彩色的塑料材質(zhì)也加重了廉價感。盡管蘋果沒有公開銷售數(shù)字，但根據(jù)估計，2013 年 9 月公開銷售之后，一年內(nèi)這款 iPhone 5 系列中更便宜的蘋果手機賣了大約 2400 萬 部。

　　iPhone SE 在“性價比”上要比 5c 好得多，但它依然是代表著“便宜的 iPhone”。這對于那部分追求 iPhone “高級感”的人來說顯然不是最佳選擇。再加上 iPhone SE 和 iPhone 5s 外觀上的天然一致，或許你買了以后，會有“我根本就沒換手機”的錯覺吧。

　　分析師們也并不認為 iPhone SE 就能肩負起提振 iPhone 銷量的重擔。凱基證券此前表示，考慮到 iPhone SE 沒什么“革命性的突破”，對它的銷量預期已經(jīng)從 1800 萬到 2000 萬下調(diào)至 1000 萬至 1200 萬。投資銀行 RBC 的預測更低，只有 1000 萬部左右。

　　或許你想說，與其賣小屏幕的 iPhone SE，蘋果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在 4.7 英寸以上的手機，也就是一個低配的 iPhone 6。

　　不過事實是，蘋果把應用開發(fā)放在了極高的位置，推出低性能的新手機只會給應用開發(fā)者帶來負擔。類似的選擇我們在 Apple Watch 上也見過，從 2000 塊的 Sports 到 12 萬的 Edition，這些手表的內(nèi)在配置完全一致，蘋果并不想給開發(fā)者帶來麻煩。

　　我們可以想象的是，蘋果在低價上能走多遠。按照目前的降價速度，說不定 2017 年，SE 就降價到 2488 繼續(xù)賣了。

　　最后，蘋果還說了些別的事

　　在這場短短一小時的發(fā)布會上，蘋果談了些別的，比如公司在醫(yī)療健康方面的進展。

　　之前推出的 ResearchKit 與醫(yī)學研究者合作獲得數(shù)據(jù)，預防疾病的產(chǎn)生或記錄治療過程，提高病人的生存質(zhì)量。用戶可通過 ResearchKit 實現(xiàn)監(jiān)測病情，預防可能的潛在疾病等等。

　　蘋果同時推出了一款新的醫(yī)療開發(fā)組件 CareKit。這個組件可以根據(jù)病人的狀況來制訂不同的治療方法，首個應用將會為帕金森患者定制。

　　

 

　　另外，蘋果宣布 Apple Watch 降價 200 元，售價調(diào)整為 2288 元人民幣起。同時，將開賣新的表帶，新表帶采用尼龍材質(zhì)，提供更鮮艷的多種型號。